四川观察抖音平台的内容运营与平台互动.pdf

媒体实战

MediaPractice

“四川观察”抖音平台的

内容运营与用户互动

文/周璐

随着5G技术投入使用、移动端设备大量普及，短视们社会温暖和人文关怀。短短十几秒的视频内容，却与

频时代来临，传统地方媒体纷纷转战抖音等短视频平台，数以万计的观众产生情感共鸣，网友频频在视频下“点

着手布局融媒视频新闻赛道。短视频具有快节奏、视听沉赞”“打call”，“四川观察”抖音号通过正能量共

浸、便捷性等优势，符合多样化受众需求。“四川观察”情，慢慢地深入用户内心，提升了媒体的公信力与社会

抖音号是四川广播电视台推出的新媒体平台账号。该账号影响力。

具有庞大的用户数量和高强度的用户黏性，推出仅一年多2．关注小事乐闻，增强趣味性。社会发展日新月

时间就实现了全网“出圈”，以至于央视抖音号专门推出异，新闻热点更迭迅速，用户已经不再局限于身边“唾

一期节目分析“四川观察”的出圈，而遍布淘宝等平台的手可得”的新闻信息，新闻需求与日俱增的同时，更

相关文化衫等产品更是其影响力的体现。“四川观察”的加倾向于获取具有趣味性的信息。在运作过程中，即使

火爆出圈，离不开其优质的内容呈现和良好的用户互动体是一些重大的时政新闻，“四川观察”也提炼出来了一

验。这说明，在新媒体时代内容依然为王，用户互动更为些具有趣味性的视角进行呈现，增强了内容的趣味性，

重要。在紧抓内容和用户的产品运营中，“四川观察”的也就增强了内容的吸引力。例如，“四川观察”抖音号

出圈就成为必然。上“美军装甲车与韩国私家车相撞”“日本计划九月选

出新首相”“外国大妈翻唱上海滩惊艳走红”等国际新

一、情感、趣味与实用，增强内容黏性

闻时政新闻都以具有趣味性的视角进行了呈现，也获得

在内容上，“四川观察”提供具有情感性、趣味性和了网友的好评。评论区常有“军用车如此厉害”“中文

实用性的内容，放低官方媒体姿态，探索用户之间的情感要走向世界”“四川观察，四处观察，哪哪观察”等评

共鸣点，增强了用户在内容层面的黏性。论。网友甚至会在最新一条新闻下留言“催更”：“已

1．记录百姓身边事，激发情感性。“四川观察”在经10分钟没有更新了”“更新的时候，踢我一下”，

抖音平台以接地气的新闻内容贴近大众生活，立足本土新可见受众对“四川观察”抖音号上具有时效性和趣味性

闻，传递给用户暖心的社会正能量。例如，2020年8月25的新闻内容的“迫不及待”。这也是四川广播电视台改

日，在四川成巴高速上，一名身有残疾的男子意图沿高速革的成果，以轻松、诙谐的传播语态，让世界新闻热点

爬行回家，这一危险行为被当时的巡逻警察及时拦截，男“触手可及”，让受众可以随时在新媒体平台上开启

子被送下高速，了解详情之后，好心的警察自掏腰包送他“热聊”模式。“四川观察”聚焦国内新闻，观察大

坐上了回家的车。这类暖心视频在“四川观察”抖音号上事、小事、生活事，分享国外趣事、乐闻、社会事，好

比比皆是。评论区的网友纷纷留下了“爱出者爱返，福往比是媒体界的“新闻劳模”。

者福来”“为人民服务，现代雷锋”等一致好评，评论区3．注重日常资讯，增强实用性。在互联网时代，地

一致竖起了金色的大拇指。利用短视频的形式，“四川观方媒体对城市资讯的把控和传播，有着较大的地方优势，