【国投证券-2024研报】国投家电一周看图：微信小店开通送礼物功能，将新增社交电商渠道.pdfVIP

国投证券研究报告2024年12月21日

国投家电

2024W51一周看图

微信小店开通送礼物功能

将新增社交电商渠道

分析师

李奕臻S1450520020001余昆S1450521070002

韩星雨S1450522080002杨小天S1450524040003

陈伟浩S1450523050002

微信小店开通送礼物功能，将新增社交电商渠道

家电行业首席分析师李奕臻：

近日微信小店上线送礼物功能，用户可将在微信

小店中购买的商品赠送给微信好友。送礼物功能

有望将用户流量引至微信小店，培养用户微信购

物习惯。目前多家家电企业已进驻微信小店。我

们认为，微信小店有望为家电企业新增社交电商

流量入口，但目前销售规模较小，未来效果有待

观察。

行业评级：领先大市-A

风险提示：行业竞争风险、原材料价格波动风险等。

微信小店是微信电商的重要载体

◼微信小店成为微信电商的重要载体。微信小店是腾讯基于微信开发的电商模式，旨在为商家提供商品信息展

示、商品交易等服务。今年8月后腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信电商载体统一升级为微信小店，并

为其接入微信全域流量。

图：微信小店

资料来源：微信小店，国投证券证券研究所

微信小店上线送礼物功能

◼送礼物功能有望将用户流量引至微信小店。12月19日微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。该功能开通

后，商品页面会展示“支持送礼物”，用户可选择款式然后选择朋友并完成支付。礼物接收方会在聊天页面

中收到礼物，在点击收下礼物和填写收货地址后正式收下礼物。送礼物功能有望将用户流量引至微信小店，

培养用户微信购物习惯。

图：微信小店送礼物功能

资料来源：新晚报，国投证券证券研究所

微信小店有望为家电企业带来新流量入口

◼多家家电企业已布局微信小店。根据我们统计，多家小家电、白电企业已进驻微信小店。小家电的礼品属

性较强，后续有望受益于圣诞、元旦、春节等节日的礼品需求。我们认为微信小店有望为家电企业新增社

交电商流量入口，但目前销售规模较小，未来效果有待观察。

表：已入驻微信小店（品牌自营店）的家电企业

归母净利润（亿元）PE

入驻微信小店的家电企业

2024E2025E2026E2024E2025E2026E

美的集团384.4426.4467.414.713.212.1

格力电器317.3341.5368.37.67.16.6

TCL智家9.911.312.813.511.810.5

苏泊尔23.025.027.118.316.915.6

九阳股份