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摘要
自以来，随着市场经济的发展，我国的体育事业也开始腾飞，涌现了许多优秀而著名的运动员。与西方的体育明星们相比，他们同样在自己的职业生涯中取得了辉煌的成绩，但是其个人品牌的创建与发展越远远落后于西方同行,这种落后不是技术水平的落后，而是商业运作上的差距，我们国家并不缺乏明星级的运动员，我们缺的是能够发掘运动员商业资源的专业性人才，能够很好地将体育资源和商业运作结合起来的专业团队。为了更好地发展体育经济，充分发倔优秀运动员的商业价值，建立和完善我国运动员个人品牌营销机制势在必行。本文首先回顾了一番我国运动员个人品牌的发展历程，接着阐述了个人品牌的相关理论概念，包括
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