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材料1:美国烟草业的掠夺性定价行为
在19世纪末至20世纪初,美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争
对手以低价将公司卖给它。例如,1901年,烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香
烟品牌叫“美国丽人〞,它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相
竞争。“美国丽人〞的价格是每千支1.50美元,恰与要求缴纳的税金一样多,
可见这个价格是明显低于生产本钱的。不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的
优惠措施。在1903年,烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟
草公司。
问题:结合材料,分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。
材料2:加成定价法
美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。几十年来,通用汽车公司的加成
定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。公司的管理者
假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%,并在此假定根底上
估算每辆汽车的本钱,然后在本钱上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回
报,最后得到的价格就是所谓的标准价格。
在20世纪60年代,其他的美国主要汽车制造商,福特和克莱斯勒,每年为
各种型号汽车制定价格时似乎也采取了一样的程序。这些价格一旦宣布,一般是
整整一年内不发生变化。
问题:结合材料,分析本钱加成定价的步骤及其优势。
材料3:波音公司收购麦道公司
1996年12月15日,世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界
航空制造业排名第三的美国麦道公司。波音公司和麦道公司合并之后,在资源、
资金、研究与开发等方面都占有优势。此外,波音和麦道都生产军用产品,能够
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在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产,加速民用产品的更新换
代。波音公司和麦道公司合并之后,新波音公司的资产总额达500亿美元,净负
债为10亿美元,员工总数为20万人,成为目前世界上最大的民用和军用飞机制
造企业。这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到65%,牢
牢站稳市场领导者地位。这次的收购不仅涉及交易双方,而且涉及到美国政府以
及欧盟各国政府,其中还引发了反垄断的争议。
问题:请解释横向兼并的含义,并对横向并购进展福利分析。
材料4:企业的差异化策略
1、宝洁公司的差异化策略。针对消费者对洗衣粉的不同偏好,宝洁公司为了满
足不同细分市场的特定需求,将洗衣粉划分为9个品牌,并赋予不同的品牌个性,
成功占领了美国大半的洗涤剂市场。如汰渍:洗涤能力强,去污彻底;能满足洗
衣量大的工作要求,是一种用途齐全的家用洗衣粉。奇尔:具有出色的洗涤能力
和护色能力,能使服装更显干净、明亮。奥克多:含有漂白剂,可使白色衣服更
洁白,花色衣服更鲜艳。等等。
2、海尔的差异化策略。20世纪90年代中后期,大量高质量、高科技的外国家电
产品涌入中国市场。为了应对挑战,中国的家电企业也纷纷开场重视质量和技术。
而一向以质量和技术见长的海尔那么提出了“效劳重于利润〞的思想,并就此制
定了二次创业的核心目标:以开展星级效劳成为中国家电第一品牌为中心,以市
场份额的不断扩大和产品的不断创新为重点,在2000年把海尔建立成为国际化
的企业和跨国集团公司。在“用户就是我们的衣食父母〞,“用户永远是对的〞
这些效劳理念的指导下,海尔订立了“高标准、精细化、零缺陷〞的星级效劳目
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标,设计了“售前、售中、售后〞的星级效劳内容。正是效劳使得海尔家电和其
他品牌的家电形成了效劳差异,赢得了消费者的偏好。
问题:请解释产品差异化的概念,并分别分析宝洁公司和海尔集团的差异化策略。
材料5:图1说明了我国近10年来产业构造的变动情况,请结合图2钱纳里的标
准产业构造对我国的产业构造变化进展分析,并答复以下问题:
〔1〕分析我国近10年来产值构造的变化,并判断我国目前处于工业化开展的哪
个阶段。
〔2〕分析我国
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