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摘要近年来新零售迅速发展，以及新零售消费者的购买行为与传统零售和电子商务环境下的购买行为相比有变化，甚至有独特性。新零售出现后深受消费者青睐，消费者购买行为背后都有一定的原因，其就是消费者的购买动机或消费动机。因此研究新零售环境下消费者动机就有很强的现实意义。本文将对体验过新零售的消费者进行问卷调查，具体分析新零售环境下的消费者动机，旨在了解消费者动机为新零售企业提供可行的建议。
关键词：新零售，消费者，购买行为，消费者动机
引言受国民经济社会收入和我国居民日常生活用品消费水平等的影响，我国消费者相对倾向于为追求实惠，在选择购买商品时注重商品的实用价值和实际经济效用，讲究价格经济实惠
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