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市场调查与预测习题含参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差

的是()

A、信件访问

B、个人访问

C、集体座谈

D、互联网访问

正确答案：C

2、在下列部分中，()不是问卷开头的组成部分。

A、问候语

B、引言

C、填表说明

D、问卷编号

正确答案：B

3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是()

A、案头调查

B、电话调查

C、态度量表

D、经验判断

正确答案：C

4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于()

A、目标太大

B、方法太难

C、可靠性差

D、市场不好

正确答案：A

5、市场调查首先要解决的问题是()

A、解决调查费用

B、明确调查目的

C、选定调查对象

D、确定调查方法

正确答案：B

6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值

为零，其影响消失的变动是()

A、长期趋势

B、循环变动

C、季节性变动

D、随机变动

正确答案：D

7、筛选资料的基本原则中不包括()

A、资料的真实可靠是第一位的

B、考虑成本

C、要考虑到市场的变化

D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃

正确答案：C

8、现场实验的特点是()

A、便于管理被试

B、消除外部影，向因素

C、购买者没有发觉

D、控制购买环境

正确答案：C

9、案头调查受()限制较少。

A、人为

B、成本

C、组织

D、历史

正确答案：B

10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()

A、报纸

B、广播

C、互联网

D、电视

正确答案：C

11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()

A、开发新品

B、降低价格

C、跟踪信息

D、扩大销路

正确答案：C

12、观察法的局限性表现在()。

A、真实性低

B、可靠性低

C、适应性不强

D、明显受时空限制

正确答案：D

13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是()

A、—个函数

B、一个变量

C、下个公式

D、一个数字

正确答案：A

14、集合意见法适合于()

A、短期市场预测

B、近期市场预测

C、中长期市场预测

D、近短期市场预测

正确答案：D

15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。()

A、研究阶段

B、总结阶段

C、分析阶段

D、搜集资料阶段

正确答案：D

16、市场调查中的实验法，即将产品大规模投到市场前，在()内进行实

验，并加以研究的方法。

A、特定范围、特定环境

B、小范围、特定场景

C、特定范围、场景

D、特定时间、特定环境

正确答案：B

17、对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素

是()

A、正确计算投递邮件数目

B、研究人员的经验

C、无回复用户量

D、被访者是否配合

正确答案：B

18、最为常用的定性研究的方法，除了小组座谈会之外，还有()

A、定价研究

B、深度访谈

C、媒体分配

D、营销分析

正确答案：B

19、市场调查中搜集数据的重要原则是()

A、客观

B、统一

C、定量

D、扩大

正确答案：A

20、非标准化访问一般不宜用于()。

A、重点调查

B、典型调查

C、全面调查

D、探索调查

正确答案：C

21、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是()

A、电话采访回忆法

B、仪表法

C、日记法

D、个人采访回忆法

正确答案：D

22、采用面谈调查法的拒答率()。

A、较低

B、较高

C、一般

D、不确定

正确答案：B

23、市场调查中，明确调查目的是市场调查的()

A、第一步骤

B、第三步骤

C、第二步骤

D、第四步骤

正确答案：A

24、问卷法一般是()。

A、非标准化调查

B、直接调查

C、口头调查

D、间接调查

正确答案：D

25、直接资料与间接资料相比，()。

A、间接资料可以节省费用

B、直接资料可以节省费用

C、间接资料适用性更强

D、直接资料可信程度高

正确答案：D

26、有时案头调查占有的材料更全面、更详尽、更系统，因此，用于对

()进行分析，对总体参数进行估算就显得更有效。

A、企业

B、趋势

C、市场

D、财务

正确答案：B

27、一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入()。

A、一般调