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谐音寓意在广告中的运用
关于谐音寓意在广告中的运用
在信息化的图像时代，视觉传达越发重视图形与文字综合表述的方式。广告作
为一种消费文化的“快餐”形态，为了在极短的时间和空间内实现促销目的，同样
需要在准确传达内容的基础上重视图形与文字共同表述的效果，以使受众成为消费
者或潜在消费者。作为文字表述的一种特殊形式，恰当的谐音寓意可与图形一道迅
速拉近广告与受众间的距离，使受众一见倾心。
所谓谐音寓意，就是在语言修辞的运用中借助音同或音近的语音特点来使意义
相关转换，来寓意所要表达的事物。从汉语的语音结构来说，音节多有意义
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