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电子商务精准营销策略研究

TOC\o1-2\h\u24659第一章引言 2

161691.1研究背景与意义 2

112831.2研究内容与方法 3

18303第二章电子商务精准营销概述 4

49752.1电子商务精准营销的定义与特点 4

181652.1.1定义 4

206272.1.2特点 4

185822.2精准营销与传统营销的区别 4

239782.2.1营销目标 4

133142.2.2营销手段 4

24142.2.3营销效果 4

297622.2.4客户关系 4

218032.3电子商务精准营销的发展现状 5

26162第三章精准营销理论基础 5

41083.1大数据技术 5

212793.2人工智能技术 5

4303.3个性化推荐系统 6

8601第四章电子商务精准营销策略体系 6

179844.1用户画像构建 6

300834.2精准定位策略 6

206744.3个性化推荐策略 7

4824.4营销效果评估与优化 7

27678第五章用户画像构建方法 8

87085.1数据来源与预处理 8

67085.2用户特征提取 8

155985.3用户画像建模与优化 8

26637第六章精准定位策略研究 9

197706.1基于用户行为的精准定位 9

186356.1.1用户行为数据的收集与处理 9

309116.1.2用户行为分析模型构建 9

217896.1.3基于用户行为的精准定位策略实施 9

160706.2基于用户属性的精准定位 10

315416.2.1用户属性数据的收集与处理 10

144856.2.2用户属性分析模型构建 10

193546.2.3基于用户属性的精准定位策略实施 10

19386.3基于场景的精准定位 10

126106.3.1场景识别与分类 10

95586.3.2场景分析模型构建 10

61136.3.3基于场景的精准定位策略实施 11

11611第七章个性化推荐策略研究 11

228647.1基于内容的推荐算法 11

136197.1.1算法原理 11

213627.1.2算法实现 11

121417.1.3算法优缺点 11

209997.2协同过滤推荐算法 11

303457.2.1算法原理 11

51917.2.2算法实现 11

186067.2.3算法优缺点 12

133827.3混合推荐算法 12

5177.3.1算法原理 12

98287.3.2算法实现 12

48307.3.3算法优缺点 12

31068第八章电子商务精准营销实证研究 12

225408.1数据来源与预处理 12

9448.1.1数据来源 12

284458.1.2数据预处理 13

208608.2模型构建与验证 13

116108.2.1模型构建 13

322598.2.2模型验证 13

224468.3实证结果分析 13

159798.3.1用户特征分析 13

273698.3.2商品特征分析 14

203528.3.3用户行为特征分析 14

32506第九章电子商务精准营销案例分析 14

180449.1电商平台案例 14

258769.1.1淘宝网精准营销案例分析 14

13179.1.2京东精准营销案例分析 15

245369.2品牌商案例 15

214389.2.1海尔精准营销案例分析 15

35809.2.2阿迪达斯精准营销案例分析 15

306249.3创业公司案例 16

89719.3.1喜马拉雅FM精准营销案例分析 16

49809.3.2车轮网络精准营销案例分析 16

10027第十章结论与展望 17

1802010.1研究结论 17

3226810.2研究局限与展望 17

第一章引言

1.1研究背景与意义

互联网技术的飞速发展和电子商务的日益繁荣，市场竞争日益激烈，企业如何实现精准营销，提高转化率和客户满意度，成为当前电子商务领域的重要课题。精准营销作为一种以提高营销效果为核心的新型营销方式，旨在通过对目标客户进行精确识别和细分，实现营销资源的优化配置。在我国，电子商务市场规