《市场营销实务》教案.pdf

《市场营销实务》-教案

第一章：市场营销概述

1.1教学目标

了解市场营销的定义和重要性

掌握市场营销的核心概念和原则

理解市场营销的功能和目标

1.2教学内容

市场营销的定义和重要性

市场营销的核心概念和原则

市场营销的功能和目标

1.3教学方法

讲授法：讲解市场营销的定义和重要性，市场营销的核心概念和原则

案例分析法：分析市场营销的实际案例，让学生更好地理解市场营销的功能和目

标

1.4教学评估

课堂讨论：学生参与课堂讨论，分享对市场营销的理解和看法

案例分析报告：学生分组完成案例分析报告，展示对市场营销功能和目标的理解

第二章：市场调研

2.1教学目标

了解市场调研的定义和重要性

掌握市场调研的基本步骤和方法

理解市场调研在市场营销中的作用

2.2教学内容

市场调研的定义和重要性

市场调研的基本步骤和方法

市场调研在市场营销中的作用

2.3教学方法

讲授法：讲解市场调研的定义和重要性，市场调研的基本步骤和方法

实践操作法：学生分组进行市场调研实践，亲身体验市场调研的过程和技巧

2.4教学评估

市场调研报告：学生分组完成市场调研报告，展示对市场调研的理解和应用能力

小组讨论：学生参与小组讨论，分享市场调研实践中的发现和感受

第三章：市场细分、目标市场和市场定位

3.1教学目标

了解市场细分的概念和重要性

掌握目标市场的选择和市场定位的策略

理解市场细分、目标市场和市场定位在市场营销中的应用

3.2教学内容

市场细分的概念和重要性

目标市场的选择和市场定位的策略

市场细分、目标市场和市场定位在市场营销中的应用

3.3教学方法

讲授法：讲解市场细分的概念和重要性，目标市场的选择和市场定位的策略

案例分析法：分析市场细分、目标市场和市场定位的实际案例，让学生更好地理

解其在市场营销中的应用

3.4教学评估

案例分析报告：学生分组完成案例分析报告，展示对市场细分、目标市场和市场

定位的理解和应用能力

小组讨论：学生参与小组讨论，分享对市场细分、目标市场和市场定位的看法和

经验

第四章：产品策略

4.1教学目标

了解产品策略的定义和重要性

掌握产品组合、产品生命周期和产品创新的概念和策略

理解产品策略在市场营销中的应用

4.2教学内容

产品策略的定义和重要性

产品组合、产品生命周期和产品创新的概念和策略

产品策略在市场营销中的应用

4.3教学方法

讲授法：讲解产品策略的定义和重要性，产品组合、产品生命周期和产品创新的

概念和策略

案例分析法：分析产品策略的实际案例，让学生更好地理解产品策略在市场营销

中的应用

4.4教学评估

案例分析报告：学生分组完成案例分析报告，展示对产品策略的理解和应用能力

小组讨论：学生参与小组讨论，分享对产品策略的看法和经验

第五章：价格策略

5.1教学目标

了解价格策略的定义和重要性

掌握定价目标和定价方法的的概念和策略

理解价格策略在市场营销中的应用

5.2教学内容

价格策略的定义和重要性

定价目标和定价方法的概念和策略

价格策略在市场营销中的应用

5.3教学方法

讲授法：讲解价格策略的定义和重要性，定价目标和定价方法的概念和策略

案例分析法：分析价格策略的实际案例，让学生更好地理解价格策略在市场营销

中的应用

5.4教学评估

案例分析报告：学生分组完成案例分析报告，展示对价格策略的理解和应用能力

小组讨论：学生参与小组讨论，分享对价格策略的看法和经验

第六章：促销策略

6.1教学目标

了解促销策略的定义和重要性

掌握广告、销售促进、公共关系和人员销售的概念和策略

理解促销策略在市场营销中的应用

6.2教学内容

促销策略的定义和重要性

广告、销售促进、公共关系和人员销售的概念和策略

促销策略在市场营销中的应用

6.3教学方法

讲授法：讲解促销策略的定义和重要性，广告、销售促进、公共关系和人员销售

的概念和策略

案例分析法：分析促销策略的实际案例，让学生更好地理解促销策略在市场营销

中的应用

6.4教学评估

案例分析报告：学生分组完成案例分析报告，展示对促销策略的理解和应用能力

小组讨论：学生参与小组讨论，分享对促销策略的看法和经验

第七章：分销策略

7.1教学目标

了解分销策略的定义和重要性

掌握直接分销和间接分销的概念和策略

理解分销策略在市场营销中的应用

7.2教学内容

分销策略的定义和重要性

直接分销和间接分销的概念和策略

分销策略在市场营销中的应用

7.3教学方法

讲授法：讲解分销策略的定义和重要性，直接分销和间接分销的概