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短视频营销与品牌运营策略探析——以李子柒为例

摘要

互联网媒体时代的到来让许多用户把目光从传统媒体转向近年来逐渐火热的新媒体。短视频凭借其时长短、内容丰富有趣、适合休闲时间观看的特性成功吸引了大量用户，手机的普及也为短视频的有效传播提供了许多优势。作为网络时代下的新兴传播方式，短视频的发展为企业提供了与传统营销途径全然不同的传播渠道。因此，探析企业和品牌如何运用短视频渠道进行品牌营销显得尤为重要。

文章以李子柒为研究对象，通过界定短视频营销与品牌的定义，分析其发展历程，以短视频营销的导向、核心和运营关键思维为基础，重点从内容营销、情感营销和精准营销这三个方面探