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糖果市场与品牌竞争力的分析与评估考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对糖果市场现状与品牌竞争力的理解、分析及评估能力，通过对市场趋势、竞争策略、品牌建设等方面的考察，检验学生是否具备专业分析素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是糖果市场的主要消费者群体？

A.儿童

B.青少年

C.成年人

D.老年人（）

2.糖果市场的需求弹性通常表现为：

A.较低的需求弹性

B.较高的需求弹性

C.无需求弹性

D.不确定（）

3.以下哪项不是影响糖果市场竞争力的因素？

A.产品创新

B.价格策略

C.品牌知名度

D.市场份额（）

4.糖果品牌进行市场定位时，以下哪种方法最常用？

A.产品定位

B.价格定位

C.目标市场定位

D.竞争对手定位（）

5.下列哪种糖果产品最可能采用差异化竞争策略？

A.巧克力

B.口香糖

C.坚果

D.糖果果冻（）

6.糖果品牌在广告宣传中，以下哪种方式最有助于提升品牌形象？

A.产品功能宣传

B.价格优势宣传

C.健康理念宣传

D.情感诉求宣传（）

7.以下哪项不是糖果市场的主要竞争者？

A.饼干生产商

B.零食生产商

C.饮料生产商

D.罐头食品生产商（）

8.糖果市场中的“快消品”特点表现为：

A.产品生命周期短

B.产品更新换代快

C.消费者购买频率高

D.以上都是（）

9.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较高的品牌忠诚度？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

10.糖果品牌在拓展海外市场时，以下哪种策略最合适？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.以上都不合适（）

11.以下哪项不是糖果市场中的消费者行为？

A.价格敏感度

B.品牌忠诚度

C.消费习惯

D.促销响应度（）

12.糖果品牌在进行产品包装设计时，以下哪种元素最关键？

A.产品信息

B.品牌标志

C.色彩搭配

D.以上都是（）

13.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较低的价格竞争？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

14.糖果品牌在市场调研中，以下哪种方法最常用？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.以上都是（）

15.以下哪项不是糖果市场竞争分析的关键指标？

A.市场份额

B.品牌知名度

C.产品创新度

D.销售渠道（）

16.糖果品牌在进行产品定位时，以下哪种方法最有助于满足消费者需求？

A.产品功能定位

B.价格定位

C.目标市场定位

D.市场竞争定位（）

17.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较高的利润率？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

18.糖果品牌在进行市场推广时，以下哪种方式最有利于提升品牌知名度？

A.广告宣传

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.以上都是（）

19.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较高的产品生命周期？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

20.糖果品牌在进行市场细分时，以下哪种因素最关键？

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者购买力

D.以上都是（）

21.以下哪项不是糖果市场竞争中的常见竞争策略？

A.价格战

B.产品创新战

C.品牌形象战

D.以上都是（）

22.糖果品牌在进行产品研发时，以下哪种方法最有助于提高产品竞争力？

A.跟踪市场趋势

B.关注消费者需求

C.学习竞争对手

D.以上都是（）

23.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较高的市场占有率？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

24.糖果品牌在进行渠道管理时，以下哪种方式最有助于提高产品销售？

A.直销渠道

B.代理渠道

C.分销渠道

D.以上都是（）

25.以下哪项不是糖果市场竞争中的竞争者？

A.饼干生产商

B.零食生产商

C.饮料生产商

D.乳制品生产商（）

26.糖果品牌在进行市场推广时，以下哪种方式最有利于提升产品销量？

A.电视广告

B.网络广告

C.线下活动

D.以上都是（）

27.以下哪种糖果产品在市场上通常具有较高的品牌忠诚度？

A.巧克力

B.口香糖

C.果冻

D.坚果（）

28.糖果品牌在进行市场调研时，以下哪种方法最有助于了解消费者需求？

A.问卷调查

B.深度访谈