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百学须先立志。——朱熹
《市场营销学》试卷
考生注意：
、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸
上；
、本试卷共有页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
班级：学号：姓名：
题号一二三四五六七八总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合
适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题分，共分。）
、职能研究法属于的范畴。
．传统研究法．管理研究法
．历史研究法．系统研究法
、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经
营单位。
．最大．最小
．一般．盈利
、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用
策略。
．广告．公共关系
．推式．拉式
、由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展
示。
．服务本身．价格
．分销商．促销
、一般说来，消费者经由获得的信息最多。
．公共来源．个人来源
．经验来源．商业来源
、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求
百学须先立志。——朱熹
的策略称为。
．产品延伸策略．产品适应策略
．产品扩展策略．产品变动策略
、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的
数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结
果以及它们变动的规律，这是属于。
．探测性调研．描述性调研
．因果关系调研．定期性调研
、市场定位是在细分市场的位置。
．塑造一家企业．塑造一种产品
．确定目标市场．分析竞争对手
、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么
产品来满足的需要。
．消费者
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