【CPA金投赏】2025播客营销白皮书.pptx

——CPA2025播客营销白皮书

CPA中文播客社区「金投赏」研究委员会联合发布CPAFestival2024;

CPA中文播客社区联合「金投赏」研究委员会，通过20OO+的听友问卷以及20O+的创作者调研，

以及3O+多位听众和创作者的访谈和行业观察，连续第三年推出年度播客营销白皮书，用声音唤醒充满「声」机的生活，与你一起再次见证播客不断成长的可能性!

CPAFestival2024;

03

播客创作者

「」人友好平台矩阵的源头组件

玩转AI垂类行业的知识组件

名家效应DTC营销的心智组件

O6

关于CPA

CPA原则

CPA介绍;

创作者规模

截至2024年9月，

小宇宙上播客节目总量超过

130,0OO+档

同比增长

40%+;;;;

DTC品牌播客

商业

安踏

《中国国家地理》

闻献

Songmon

破产书店

moody

合以见得

丹拿之声

厚雪长波

雪球;;

离「中文播客播客元年」的2020年已经过去四

年多，播客还小众吗?通过调研我们发现，播客正

在扩圈。

据市场调研机构eMarketer的报告，中文播客听

众规模2025年或突破1.5亿人。播客正在通过一个圈一个圈往外扩，从早期音乐圈、媒体圈，到后

来的娱乐圈、文化圈、运动圈.…….拓展出了20个

多赛道，这种表述的画面感仿佛是一种涟漪。

从年龄上看，有成熟趋势

CPA2024年播客听众调研数据显示，年龄中位数从2023年的26-30岁档位提升至2024年的31-35岁档位，6个月以下的新用户核心年龄为26-30岁，听众年龄较2023年相对成熟，更具消费潜力。

从城市上看，有下沉趋势

虽然仍有七成播客听众来自一线、新一线城市，但二三线城市比例在扩大，诸如德阳、廊坊、许昌也开始有不少播客听众。;;;;;;

从效果看，播客的确可以有种草行为，听众不单

单支持创作者和节目，也会对主播「恰饭」的品牌印象深刻。

听众在无提示的情况下

能还原播客中植入的品牌

2024

36.4%

2023

28.5%

听众购买过

播客中提及的商品或冠名品牌

2024

28.8%

2023

28.8%;;

播客对「l」人主播更为友好，

主要体现在三个方面：

1.内容创作：

相比视频，音频内容更少地需要主播「暴露自己」,也不需要用很夸张的方式在镜头前演绎。主播可以更专注于内容本身的逻辑性和深度，从而提高内容质量。这种形式让主播能将更多时间和精力投入到内容制作中。

2.创作者与受众的关系：

对视频内容来说，可能很难期待受众和你之间有一些特别深度的交流，大家follow某一个账号，很大程度上是受到这个主播的镜头的影响。播客的受众follow一个账号，我会更倾向于它是因为账号的内容、和内容所体现出来的完整的人。播客的听众往往更关注内容本身及主播的思想观点，而非仅仅基于主播的外表或表演技巧来决定是否关注。这使得播客平台上的互动更加深入，有利于建立一种基于内容和思想交流的健康关系。;;;;;;;

商单的来源一般来自于两种渠道，一是品牌老板是听众或

者转介绍，品牌的决策者如果熟悉播客这个载体，了解播客对品牌的价值和意义，合作水到渠成，比如德国双心和《半拿铁》的合作就来自于老板是播客的听众；二是媒介公司和平台的撮合，通过对品牌和节目定位、听众画像的匹配来做投放策略。

对于创作者来说，也有关于广告植入匹配度的调研，创作者比听众更看重匹配度，由此可见，播客创作者在意自己

内容质量，希望用自己的真诚来打动听众，而不会因为要「恰饭」而随意接商单。;;;;;;;;;;;

健康更在乎信任感

保健品做营销，如何让用户买单?其实背后就是用户如何认知产品，如何建立信任。益节MoveFree正是通过多维度的播客投放来展现其品牌聚焦关节健康上的实力。

精准匹配，信任感加持

益节MoveFree始终强调通过科学的方法和高质量的产品，帮助消费者缓解关节疼痛，恢复自由活动的能力。品牌积极倡导的健康生活方式适用于广泛的人群，目标受众不仅包括关节疼痛患者，还包括对健康和生活质量有较高要求的人群。

益节MoveFree选择了多个与目标受众高度匹配的播客节目，这些节目通常覆盖健康、生活方式、运动等领域，根据节目主题定制内容，确保品牌信息自然融入，正是通过主播真实的、生动的讲述，构建了保健品在消费者触达上最重要的要素：亲近感与