小红书2024宝藏新品营销灵感参考.pptxVIP

宝藏新品

招商通案|小红书营销中心

小红书首个

平台级新品营销IP

重磅发布

宝藏新品

产品力、懂用户、启发生活新灵感……

推且只推

小红书种草新品的优势

不仅仅来自于用户数据

47%46%1.2亿

用户认为小红书是

认识新产品/品牌的途径

用户认为小红书是

种草新产品/品牌的途径

用户每月来小红书寻求购买建议

*数据来源：NielsenlQ《后疫情时代消费心理研究》,2023月3月；小红书数据中台，2023年8月

更是因为

我们链接了具象的「人，

和真实的「生活，

,的‘生活，里

宝藏就在「人

真正的宝藏不只是物品本身，而是发现这个宝藏的人，他们将真实的生活注入物品，才让宝藏有了生命。

每个人都是宝藏出品人

宝藏新品由大家定义

什么是宝藏用户说了算

来自于大家服务于大家

新品

小红书首个标杆新品营销IP提升新品成功的确定性

宝藏新品

首个平台级背书体系

产品营销链路创新

小红书

新品速赢解决方案

BC端影响力

强背书

首个平台级背书体系

宝藏新品

营销中心×小红书用户研究中心×小红书UED中心×REDesign工作室

打造独具小红书特色的好产品甄选背书体系

宝藏评审标准

「宝藏打分表，

线下评审大会

「大家鉴宝会，

100+评审阵容

「大家鉴宝官，

真实用户口碑

「宝藏说明书，

好产品怎么选?小红书

新品打分表：宝藏新品哪里好?

实实在在解决用户的痛点，并带来愉悦的使用体验

解决痛点情绪价值

打破无聊

社交属性

便携度拉满

夏日消暑神器

超透气排汗幸福感

提升面部折叠度

彰显我的品味

敏感肌救急

带娃好帮手

氛围感

仪式感

好产品怎么选?

大家鉴宝官：宝藏新品大家评!

100+「大家鉴宝官」全矩阵为好产品倾情背书!

专业鉴宝团

懂行明星/垂类头K买手/专家/机构/媒体

大众鉴宝团

小红书资深用户

灵犀用户

数据平台研究中心

*鉴宝团名单具体以执行为准

UED中心REDesign

宝藏新品IP

好产品怎么选?

大家鉴宝会：宝藏新品真体验!

线下鉴宝大会近距离亲测好产品专属宝藏新品的选品会

宝藏说明书

让真实用户为品牌撰写新品说明书

能够更好贴合宝宝的脊椎曲线，包裹感更有利于宝宝脊椎

发育，舒适度也是满分!——@荔枝小波宝

推起来真的好稳好稳，减震功能真的非常不错，宝宝睡着了也没问题。——@琳达养娃日记

收车很方便，折叠起来放后备箱的一整个流程我自己就可以操作，因为车子只有6.8kg,在能平躺的遛娃神器中已经属于佼佼者了。——@娜娜baby

坐垫像棉花糖一样软软糯糯的，无论宝宝长时间坐在推车里，还在车上睡觉，都不会咯到皮肤。——@小贝贝

好产品看得见!

BeBeBus蝴蝶车

宝藏说明书

吟

好产品看得见!小红书

小红书宝藏新品视觉体系

全媒介渠道+全创意形式授权品牌全域使用宝藏超级符号

蕊

*以上为画面示意，具体以实际执行为准

tOUNGROSE

站外电商

店内立牌商店橱窗

大家的

品牌联合素材大家的大家的新品新品

产品标签联名礼盒

站内电商大家的新品

店内产品陈列

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大家的新品

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1岩宝藏新品×SALOMON

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宝藏新品×Aesop.

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新玩法

平台级产品营销链路创新

宝藏新品

视觉升级宝藏新品定制版BrandMax

首屏长效沉浸式曝光+稳定性流量短时引爆直播间

沉浸式全屏播放品牌视频

19:11

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小潘小潘通过预约提醒来了

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想睡