营销策划期末考试题.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

营销策划期末考试题

篇一：市场营销策划期末试卷

《市场营销策划》期末试卷

班级姓名学号

一、单项选择题（每小题１分，共25分）

1．市场营销学产生于（）

A．十九世纪末二十世纪初B．二十世纪中叶C．二战末

期D．本世纪五十年代

2．市场细分的实质是（）

A．细分消费者的需求B．细分消费者C．细分商品D．细

分消费者和商品

3．市场细分最常用的标准是（）

A．地理环境B．人口状况C．消费心理D．购买行

为

4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（）

A．差异性市场营销策略B．无差异性市场营销策略

C．集中性市场营销策略D．综合性市场营销策略

5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）

A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社

会需要

6．以下商品属于“同质”产品的是（）

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

A．牛奶B．电视C．服装D．冰箱

7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这

种业务增长方式属于（）

A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．水

平多角化

8．产品整体概念中最重要的部分是（）

A．形式产品B．核心产品C．附加产品D．服务性

产品

9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高

贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售

价高达1千美元，这种定价策略属于

A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．需求导

向定价

10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因

素是（）

A．心理因素B．社会政治因素

C．经济因素D．文化因素

11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是

（）

A．报纸B．电视C．广播D．杂志

12．商品包装的最基本功能是（）

A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

C．提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求

13．企业获取利润的黄金季节是（）

A．产品投入期B．产品成长期C．产品成熟期D．产

品衰退期

14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对

产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）

A．产品的使用寿命B．产品的市场寿命周期C．产品

的自然寿命D．产品的物理寿命