南京林业大学《影视广告创作》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京林业大学《影视广告创作》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：

A.强调产品的传统优势

B.从消费者的常见需求出发

C.突破常规，提出与众不同的观点

D.跟随市场上的主流创意

2、在广告创意的灵感来源中，以下哪个方面不是常见的？

A.日常生活中的观察和体验

B.竞争对手的广告创意抄袭

C.社会热点和流行文化

D.艺术和文学作品

3、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）

A.突出品牌个性

B.与产品特点相关

C.幽默风格与品牌形象冲突

D.考虑目标受众的接受程度

4、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）

A.产品生命周期阶段

B.竞争对手的广告投入

C.企业领导的个人喜好

D.市场规模和潜力

5、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）

A.销售增长是最直接的评估指标

B.品牌知名度提升是重要方面

C.只关注短期效果，忽略长期影响

D.消费者态度转变也是评估的重要内容

6、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：

A.互动性强，用户参与度高

B.传播范围有限，受众精准

C.信息传播迅速，实时性强

D.广告形式多样，创意空间大

7、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）

A.独特的视觉效果

B.动人的音乐配乐

C.深刻的故事性

D.明星代言人的影响力

8、以下哪种广告媒体更适合针对年轻人群体进行传播？

A.传统报纸

B.电视广告

C.网络直播平台

D.户外广告牌

9、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：

A.提供详细的创意说明和要求

B.及时给予制作团队反馈和指导

C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向

D.尊重制作团队的专业意见

10、关于广告文案的写作，以下哪种方法不正确？

A.使用简洁明了的语言，避免复杂的句子结构

B.运用生动形象的词汇，激发消费者的想象力

C.堆砌大量华丽的辞藻，以显示文案的水平

D.突出产品的独特卖点，满足消费者的需求

11、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：

A.亲情

B.友情

C.恐惧

D.爱情

12、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）

A.创始人的创业历程

B.品牌参与公益活动的感人经历

C.产品研发的艰辛过程

D.品牌与其他企业的合作故事

13、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？

A.故事的真实性

B.故事的情节跌宕起伏

C.故事与品牌核心价值的关联

D.故事的传播渠道

14、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）

A.深入了解消费者的感受

B.结果具有主观性

C.能够量化评估指标

D.适用于探索性研究

15、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化

B.品牌形象差异化

C.价格差异化

D.完全模仿竞争对手的定位

16、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）

A.上午

B.下午

C.晚上

D.凌晨

17、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）

A.色彩的象征意义

B.广告的语言风格

C.广告人物的形象

D.以上都是

18、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调

B.突出限量版包装

C.展示名人使用场景

D.宣传品牌的悠久历史

19、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）

A.独特的形状

B.鲜艳的颜色

C.复杂的图案

D.简洁的字体

20、关于户外广告，以下哪种特点使其