2024双十一暨未来零售发展研究报告.pdfVIP

2024双十一

暨未来零售

发展研究报告

2024.12

消费预期谨慎，新格局:直播行业进入

情绪价值已成商业共识品质发展新阶段

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新焦点:平台用户体验新战场:本地消费发掘

与营商环境再平衡近场生意增长潜能

0206

新标杆:产业协同构建新渠道:品牌出海构筑

品牌新范式增长新动能

目录0307

Content新机遇:突破营销困局，数说双11

短剧电商正当时

0408

本报告数据来源

n亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。

n行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。

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n本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织

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消费预期谨慎，

情绪价值已成商业共识

国内线上消费持续领跑大盘，数字化发展加速释放消费市场潜力

2024年1—10月份，我国社会消费品零售总额达398960亿元，同比增长3.5%；实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，高于社会消费品

零售总额增速4.8%，占社消零总额的比重为25.9%。整体看，国内经济延续回升向好趋势但增速承压，线上消费经济持续领跑态势。在此基础上，

2014年至2023年，我国数字经济规模从16.2万亿元增长至56.1万亿元，占国内生产总值比重由25.1%提升至44%左右。数字技术正以新业态、

新模式全面融入社会生产生活各领域和全链路，推进我国消费市场数字化转型进程不断加速。

2018-2024年社零总额、实物商品网上零售额2014-2023年我国数字经济规模及占国内生产总值比例

及相关增速数据

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