市场营销学期末试题答案.pdf

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

市场营销学期末试题答案

第一篇：市场营销学期末试题答案

市场营销学期末试题答案

一、单项选择题(每小题1分，共15分)

1.市场营销学产生于(二十世纪)

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定

程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(无差异市场营销战略)

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲

使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大)

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(冒险业务)

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(自我实现需要)

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的

产品，这种习惯做法称为(互惠购买)

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(食盐市场)

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分

有限，这种创新属于(连续创新)

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，

在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种

定价策略属于(声望定价)

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞

争称为(水平渠道竞争)

11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(电视)

12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应

收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市

场营销信息系统中的(内部报告系统)

13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方

法是(佣金制)

14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(准变动成本)

15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

称为(多品牌决策)

二、多项选择题（每小题1分，共15分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究(消费行为供应商行为

市场营销机构行为)

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容(至少有两个

有价值的事物交易双方所同意的条件协议时间和地点)

3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件(市场导向切实可行

富鼓动性具体明确)

4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行

调查研究和分析后再作出决定(市场机会资源条件)

5.一体化增长战略的类型有(前向一体化后向一体化水平一体化)

6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(便利品选购

品特殊品非渴求品)

7.产品馐的作用有以下几方面(美化产品保护产品促进销售增加产

品价值)

8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策

略(扩大产品组合缩减产品组合产品延伸产品大类现代化)

9.消费者所生视的新产品的特性包括(相对优越性适用性)复杂性可

试性明确性)

10.企业定价导向大体上有以下几种(成本导向需求导向竞争导向)

11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种(特许经营组织零售

商合作社批发商创办的自愿连锁)

12.影响仓库位置选择的主要因素有(运输量运输距离运