2024下一代广告自动化投放系统.pptx

精细区分用户行为价值曝光-...-安装激活付费留存广告观看内容体验金额频率留存次数关卡……全渠道行为数据助攻巨量引擎行为数据全链路助攻目标行为数据激活/注册直播间访问关键行为次留双出价付费直投变现ROI(uroi)付费/ROI双出价付费次数浅度进入转化载体中度过程事件优化深度长期价值优化形成平台转化产品矩阵

UBX巨量引擎广告升级版巨量引擎广告计划粒度手动投放素材粒度半自动投放单点自动化能力Nobid智能定向应用/游戏粒度全自动投放预约场景老游促活大推场景

保障后端效果的流量通投+派生高维粒度的自动化投放策略全域数据资产化如游戏Gameid、网服小说库、短剧库等帮助客户更好跑量和用户破圈识别一款游戏打通关联应用至一本书籍全域流量下的广告/自然的一个剧目数据分发中……项目层级改造投放更高维自动化投放减少经验和人工操作的依赖，效果效率最大化“手动堆”计划从计划—游戏基于包/游戏粒度出价、召回、继承等减少经验和人工操作的依赖“标的”自动化投放（游戏/书籍/剧目等）基于后端效果实时调控流量，通投跑量更安心行业后端效果实时流量调控

亮点能力一客户a创建多种资产形态App(含马甲包)小程序/小游戏其他(快应用等)广告短视频达人营销直播间内容经营搜索官号经营企业号主页……多种业务模式多种用户场景数据分散、不互通对用户兴趣理解不充分模型利用不够极致竞争同一批用户成本提升能力介绍：构建统一的资产数据识别能力，并实现跨载体、跨包体、跨场景的数据互通Before After客户a创建游戏/剧/小说/app多种业务场景 全资产全场景数据互联互通广告数据达人数据官号数据自然数据…模型更懂用户更好地跑量和用户破圈广告x经营全场景协同、效果最优

更高维度的投放：从计划到“标的”高维粒度投放实验验证，后端ROI不降，客户跑量提升20%~25%Before同一个标的内容数据不互通，通过隔离式的大量计划区分投放客户a游戏A投放数据不互通，互相抢量，大量无数计划计划1计划2计划3计划4…出价a1a2a3a4…亮点能力二After构建唯一的资产标的ID（eg.游戏/书籍/剧目等），基于“标的”进行出价、召回、模型应用等客户a游戏A投放全域数据互通，策略共享，系统探索空间大出价统一出价隐身计划1计划2计划3…

真正模拟客户决策的自动化自动化投放实验验证，后端ROI不降，客户跑量提升10%~20%After1客户手动组合产品投放、产品粒度下系统模型前置预估后端效果、并实时自动完成新建、关停等操作客户自动化手动……产品C产品B……产品A模型预告后端ROI计费化实时自动操作表达目标出价系统模型预估，自动化完成目标自动化产品组合自动新建自动素材挑选自动关停等After2客户直接表达标的粒度下的最终诉求，无需组合产品，模型自动完成表达目标表达目标 自动化投放投放某款游戏7日ROI达X%跑量最大化客户亮点能力二Before投手手动盯盘，根据计划效果后置手动进行计划的新建、关停等无效计划多跑量没有最大化

客户投放要求投放要求7日ROI=10%通投某APP流量通投流量位A流量位B流量位C符合符合不符合流量亮点能力三…基于行业客户后端效果诉求，对巨量引擎全域流量进行深度后端效果预估识别，并以此为标准做实时流量调控，让客户通投更安心

非UBX-非原生-日均消耗W非UBX-原生-日均消耗WUBX-非原生-日均消耗WUBX-原生-日均消耗W跑量 更大量级单素材跑量能力明显提升Cost+202%效果 首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi0+12%提人效 更少操作每万元对应操作数减少40%操作-44%测试原生和UBX助力消耗破峰180w效果正向后在UBX上扩大原生渗透消耗突破290w某仙侠小游戏客户阶段性买量达到瓶颈无法突破，希望提高买量天花板效果达成正向操作效果达成情况消耗渗透趋势补充预算：预算撞线率-38%增加基建：项目数+600%，素材+136%按标准投放后，Roi0环比+14%

非UBX-日均消耗WUBX-日均消耗W1094947354.48%4.32%每万元对应操作数首日ROI视频ARPU非UBXUBX411非UBXUBX非UBXUBX跑量 更大量级单素材跑量能力明显提升Cost+121%效果 首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi0+4%提人效 更少操作每万元对应操作数减少63%操作-63%前期测试破峰1200W渗透50%破峰1000W渗透50%破峰400W3月26日消耗实现破峰1200w，渗透达到60%+游戏-咸鱼之王题材-三国客户信息客户诉求市场出现大量咸鱼like游戏，为维持自身市占，跑量诉求迫切

游戏UBX1.0，基于后端数据的通投优化、高纬粒度的自动化投放策略、游戏全域数据应