娃哈哈AD钙奶市场营销环境分析.pdf

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

娃哈哈AD钙奶

市场营销环境

分析报告

报告小组：娃哈哈AD钙奶小组

小组成员：程晨，朱梅,王晓丽，周菊

报告时间:2011年11月29日

指导老师：***

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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

目录

1、前言…………………P3

2、市场营销环境分析…………………P4

(1）宏观环境分析……………………P4

(2）微观环境分析……………………P6

3、经营环境分析………P7

4、行业环境分析………P7

5、内部环境分析………P9

6、发展趋势……………P10

7、娃哈哈锌AD钙奶发展建议………P10

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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

前言

1987年，娃哈哈前身—-杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人

宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具

纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液,第三年成

立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗开发生产以中医食疗药食同源药食同源理论为指导思想、解

决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,靠了确切的效果，靠了”喝了

娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈，吃饭就是香的广告，产品一炮打响，走红全国。

目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工

30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务，打造出一流

的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360

余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮

料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。

2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元,上交税金46亿元。23年励

精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产

量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公

司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位,中国企业效

益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业

收入居第八位、利润第一位、纳税第二位.

哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问

题而研究开发的。娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。它采用钙质

吸收的最佳载体－－奶为基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收，达到