- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
乐民之乐者,民亦乐其乐;忧民之忧者,民亦忧其忧。——《孟子》
联想市场定位分析报告
10电子商务(1)班
1024129龚书华
摘要:中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势,众多新厂商的加入,使
笔记本市场的吸引力越来越大。
当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势:一方面,技术持续升级,差异化应用推动高
端市场发展,高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键,而且高端产品将不只是停留
在配置上面,为了满足用户差异化需求,笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人
性化设计和差异化应用等方面寻求突破;另一方面,低端消费市场需求旺盛,厂商在笔记本
电脑产品设计方面开始实施瘦身,简版笔记本市场容量将大增,瘦身笔记本将成为主打产品;
资源主宰市场格局,品牌分布将更加集中;零售终端受追捧,厂商将加大3c卖场投入;差
异化营销将进入白热化„„目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了,不过品
牌数量却也不少,一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个,加上一些少为人
知的地方性品牌的话,总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的
品牌的话,恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高,如今购买笔记本不只是考虑单
纯的硬件配置,市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面,都作出了要求。因此,
各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。
2011年第一季度,中国笔记本电脑市场竞争较为激烈,尤其在2月受寒假的影响出现了
较为明显的市场变化。而英特尔SandyBridge处理器产品的大批量上市,正在一定程度上
改变着整体市场的产品格局。
报告目录:●品牌关注比例格局分析
●产品关注比例排名
●2012年联想市场
●联想集团简介
●联想品牌介绍
●营销环境分析
●产品分析
●消费者分析
●总结
乐民之乐者,民亦乐其乐;忧民之忧者,民亦忧其忧。——《孟子》
一、品牌关注比例格局分析
联想、华硕、惠普领衔市场。2011年第一季度,联想以33.4%的用户关注比例领跑中国
笔记本电脑市场,受到了最多消费者的关注。华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。相较
于2010年,惠普逐渐从负面事件的阴影中走出,人气不断回升,并且重回品牌前三位置,
与华硕展开激烈竞争。
神舟、方正和海尔作为本土品牌中表现较为突出的代表,跻身品牌人气前十。
前三品牌排名稳定。2011年1-3月的中国笔记本电脑市场中,联想、华硕和惠普一直
保持在品牌前三位置,排名稳定。其中联想的关注比例在2月出现一定下滑,3月开始回升。
而华硕和惠普的整体关注比例走势基本保持一致,3月较1月均有所上升。
二、产品关注比例排名
联想Y460C-ITH(灰)夺得人气冠军。2011年第一季度,联想Y460C-ITH(灰)以2.1%
的关注比例成为人气最高的笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔酷睿i3处理器,加
之独立显卡和2GB内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用,性价比颇高。惠普
G42-474TX(LG315PA)以1.6%的关注比例位居第二,季军则被联想G460AL-ITH(N)收入
囊中。其余上榜产品吸
文档评论(0)