毕业论文《北京地铁广告媒体》.pdf

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

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论文

——探究北京地铁媒体

一、户外广告现状

(一)户外广告的区域差异

据2004年下半年相关数据显示，北京，上海，广州三城市的户外投放额之和，是

其他城市投放总额的97%。同时这三地户外广告的总投放额比上年同期高出1.32倍。

这说明一线城市仍然是户外市场发展最快的区域。

(二)不同媒体的投放情况

表1媒体投放额度对比

媒体类型2004年7-12月投放额

射灯广告牌1，803，399

单立柱696，647

候车亭广告671，131

公交车身656，436

地铁533，916

霓虹灯广告牌350，373

无照明广告牌231，395

人行道广告160，070

灯箱151，906

悬挂广告102，928

桥柱广告45，922

.专业.专注.

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

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阅报栏广告42，497

其他网络广告35，133

护栏广告32，690

电话亭广告27，578

指路牌广告24，056

电子屏广告2，232

总计5，568，309

与之前相比，广告投放量比较大的媒体仍属射灯广告牌和单立柱。它们最有利于

强化企业和品牌的领导地位。因而是实力强大的广告主普遍重视的媒体类型