- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
以家为家,以乡为乡,以国为国,以天下为天下。——《管子》
-.-
盘点2011美国十大病毒营销案例
病毒式营销(viralmarketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法,常用于
进行推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口
碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高
效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的
网络营销手段。互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”“制造热点
(creatingabuzz),”“整合媒体(leveragingthemedia),”“网络营销(networkmarketing)。”
但是在网络上,不论好坏,他一致被称为“病毒式营销。”
每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和
掌声,它们拥有伟大的想法,完美的时机,流畅的执行。从这些成功
的事例中,我们选出了2011美国十大病毒营销案例,希望能够帮助
人们制定出色的市场营销战略。不用客气,请尽情享用。
案例(一)Contagion的病毒广告牌
华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商LoweRoche
共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广,该片由索德伯格
(StevenSoderbergh)执导,讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病
毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块
广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的
控制下慢慢生长,最终拼成了电影的名称,他们把这块由细菌构成的
广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告
牌感到不适,但是这个创意吸引了大量媒体的关注,获得了媒体大奖,
并成为启发同行的源泉。拉腊米(JohnLaramie)是纽约户外广告创业公
司Adstruc的CEO,他表示:“这个创意很酷。它很可能是某个人想到
的疯狂创意,但是从策划到执行都非常成功。”
--可修编-
以家为家,以乡为乡,以国为国,以天下为天下。——《管子》
-.-
经验:游击营销
传统的营销模式有时作用并不突出,如果你打破传统,创意可能
得到病毒式传播。创意游击营销博客(CreativeGuerillaMarketing)的创
建者卢姆(RyanLum)就表示,这个病毒广告牌就是游击营销的一个正
面典型,“人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心,想要
搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。”
案例(二)7-11的思乐冰统一之旅
之前,在充满争议的美国中期选举中,奥巴马总统指责党的不作
为时说,美国经济像是开进沟的车,当党辛勤流汗、努力想把车拖出
来时,“党人却在冷眼旁观,喝思乐冰”。选举结束后,心情稍微好转
的奥巴马开玩笑说,将在白宫为即将到来的党发言人约翰•博纳(John
Boehner)举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会,动用他们
所有的市场营销力量,巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言
人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作,一起创造了“思
乐冰统一之旅(S
您可能关注的文档
最近下载
- 《吸收合并方式下的企业合并绩效评价及风险应对》.docx VIP
- 湖北省恩施市2023-2024学年七年级上学期期末语文试题(解析版).docx VIP
- 南京理工大学《宏观经济学》内部题库练习期末真题汇编及答案.docx
- 一例子宫肌瘤患者的个案护理.doc VIP
- 2024年山东省政府采购判断题真题最新(2024年12月20日整理)第13套.doc VIP
- 2023年山东省夏季普通高中学业水平合格考试会考生物试题及参考答案.pdf
- GB 50128-2014 立式圆筒形钢制焊接储罐施工规范.pptx
- 手术室甲状腺癌个案护理ppt.pptx
- 彩绘娃娃项目创业计划书.pptx VIP
- 小学数学_除法的意义教学设计学情分析教材分析课后反思.pdf VIP
文档评论(0)