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君子忧道不忧贫。——孔丘
格力市场案例分析
一、格力集团背景
珠海格力电器股份有限公司成立于1991年。是目前全球最大的
集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2010年销售
收入608亿元，连续十年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100
强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国唯一的“世界名牌”
产品，业务遍及全球100多个国家和地区，2005年至今，格力空调
连续五年全球销量领先。
作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为
全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、
重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，5万多名员工，
至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、
7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；
拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温
数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、
超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从
“中国制造”走向“中国创造’的典范，在国际舞台上赢得了广泛的
知名度和影响力。
二、外部环境分析
（一）PEST分析模型
政策法律环境要素
君子忧道不忧贫。——孔丘
机会：
1.我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入
政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环
境。
2.中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行
有增有减的税收政策；按照国民待遇原则统一内外资企业所
得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，
取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环
境。
3．高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。
威胁：
1.为保护大气环境，国家颁布法令，完全禁止使用氟利昂制
冷技术。
经济要素
机会：
1.在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长
趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄
厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的
国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。
2.国外销售扩大拉动产业呈增长趋势。
威胁：
1.国内外市场竞争加剧。
2
君子忧道不忧贫。——孔丘
2.全球经济变暖，空调原材料价格上涨。
科技要素
机会：
1.为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，
主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。格力G10变
频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项
“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频
空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。
威胁：
1.同行业核心技术的冲突，对公司创新能力的要求高。
2.研发周期长，研发资金大。
社
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