云南重点项目-白族布扎刺绣旅游手工艺品开发建设项目可行性研究报告.docx

研究报告

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云南重点项目-白族布扎刺绣旅游手工艺品开发建设项目可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景及意义

(1)白族布扎刺绣作为云南省白族地区独特的民族民间艺术，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对于传统文化保护和传承的需求日益增长。在此背景下，开发建设白族布扎刺绣旅游手工艺品项目，旨在通过市场化的手段，推动白族布扎刺绣的传承与发展，使其成为云南文化旅游产业的新亮点。

(2)白族布扎刺绣旅游手工艺品开发建设项目，不仅有利于保护和传承白族传统文化，还能带动当地经济发展，增加就业机会。通过该项目，可以促进白族地区产业结构调整，实现文化与经济的双赢。同时，该项目有助于提升云南旅游产品的文化附加值，增强旅游竞争力，推动旅游产业转型升级。

(3)白族布扎刺绣作为云南民族文化的重要组成部分，其独特的艺术风格和精湛的工艺水平，深受国内外游客喜爱。开发建设白族布扎刺绣旅游手工艺品项目，有助于扩大白族布扎刺绣的影响力，提升云南文化旅游品牌的知名度和美誉度。此外，该项目还有助于提高当地居民的文化自信，激发他们参与保护和传承民族文化的热情。

2.项目目标与定位

(1)项目目标旨在全面保护和传承白族布扎刺绣这一非物质文化遗产，通过开发旅游手工艺品，实现文化与经济的有机结合。具体目标包括：一是提升白族布扎刺绣的知名度和市场占有率，使其成为云南文化旅游的标志性产品；二是推动白族布扎刺绣技艺的传承与创新，培养一批技艺精湛的传承人；三是带动当地经济发展，增加居民收入，促进社会和谐稳定。

(2)项目定位为打造集文化体验、旅游观光、手工艺品制作于一体的综合性旅游手工艺品项目。定位特点如下：一是文化传承为核心，突出白族布扎刺绣的独特文化内涵；二是旅游体验为特色，提供游客深度参与和互动的机会；三是手工艺品制作与销售相结合，实现文化产品的市场化和产业化；四是可持续发展为导向，注重生态环境保护和社区参与。

(3)项目将定位为云南省乃至全国的文化旅游品牌，以白族布扎刺绣为核心，整合周边旅游资源，形成特色鲜明的文化旅游线路。通过项目实施，实现以下定位目标：一是打造白族布扎刺绣文化旅游品牌，提升云南文化旅游的整体形象；二是推动白族布扎刺绣产业升级，促进相关产业链的发展；三是促进区域经济协调发展，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

3.项目实施范围及期限

(1)项目实施范围主要聚焦于云南省大理白族自治州，以白族聚居区为核心，辐射周边地区。具体包括大理市、剑川县、巍山彝族回族自治县等，这些地区拥有丰富的白族布扎刺绣资源和深厚的民族文化底蕴。项目实施将充分依托当地文化资源，通过打造特色旅游景点、开发旅游手工艺品、举办文化活动等多种形式，实现文化与旅游的深度融合。

(2)项目期限规划为五年，分为三个阶段实施。第一阶段为筹备阶段（1-2年），主要完成项目规划、资金筹措、基础设施建设等工作；第二阶段为实施阶段（3-4年），重点开展旅游手工艺品开发、市场推广、人才培养等工作；第三阶段为运营阶段（第5年），实现项目的稳定运营，持续提升项目效益，确保项目可持续发展。

(3)在项目实施过程中，将遵循分期实施、逐步推进的原则。首先，对白族布扎刺绣进行系统梳理和研究，挖掘其文化内涵和艺术价值；其次，结合市场需求，开发系列旅游手工艺品，丰富旅游产品线；再次，通过举办各类文化活动，提升项目知名度和影响力；最后，建立健全项目管理制度，确保项目长期稳定运行。在整个实施过程中，注重与当地政府、企业和居民的沟通合作，实现资源共享、互利共赢。

二、市场分析

1.市场需求分析

(1)近年来，随着人们生活水平的提升和文化消费需求的增长，对于具有民族特色和文化内涵的手工艺品市场需求不断上升。特别是对于白族布扎刺绣这类非物质文化遗产的手工艺品，消费者不仅追求其实用价值，更看重其文化价值和收藏价值。旅游市场的繁荣也为白族布扎刺绣手工艺品提供了广阔的销售空间，游客对特色旅游纪念品的追求成为推动市场需求的动力。

(2)市场需求分析显示，国内市场对于白族布扎刺绣手工艺品的需求逐年增加，尤其在大理、丽江等热门旅游城市，消费者对这类手工艺品的兴趣和购买力较高。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，国际市场对具有中国特色的文化产品需求日益增长，白族布扎刺绣手工艺品凭借其独特的艺术魅力和文化背景，在国际市场上也具有较大的发展潜力。

(3)针对市场需求，白族布扎刺绣手工艺品应注重产品的多样化和创新，以满足不同消费群体的需求。例如，开发适合年轻消费群体的时尚款式，以及适合中高端市场的定制化产品。此外，结合现代工艺技术，提升产品的质量和耐用性，也是满足市场需求的关键。同时，加强品牌建设和市场推广，提升产品的市场竞争力，对于扩大市场份额具有