健身会所媒体推介ppt课件.pptxVIP

该理论多年来被业界视为经典且无法攻克的难题。即使许多很成熟的大公司也很难避免广告的浪费，只是大公司做得好一些罢了。对于一些中小公司，广告浪费则是司空见惯。我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”——奥美广告创始人

——世界上大约80%的资源，由世界上20%的人口所消耗；——世界财富的80%，为20%的人所拥有；——20%的人口，影响带动80%人口的消费观念。信息碎片化时代，我们做的不是“分众”，我们要做的是“精众”传播。我们主张将有限的广告预算投入到20%的精众人群，争取20%的关键客户，影响80%的跟随人群，实现传播的最高性价比。撬动整个市场第一批购买者第一批使用者第一批口碑传播者

打造最精准的健身会所联播网络媒体Makethemostaccuratefitnessclubbroadcastnetworkmedia

付费健身人群特征明显健身人群5大特征健身人群意见领袖分享开放有钱有闲社交圈的意见权威信息扩散的传播者购买力的象征信息关注着触媒时间的保障

82.67.99.50102030405060708090关注不关注不确定N=1306健身会员广告关注情况N=1104健身会员广告态度N=1026健身会员喜欢的产品针对健身会员对产品的喜好而投放相关的产品广告能直接的刺激用户对产品的喜好和关注

健身会员对投放产品的评价看到视频后，我有购买该产品的欲望我想进一步了解产品的相关信息我能记住视频中产品的主要信息视频中的产品信息我会转告好友商业与公益结合，直接增进我对广告中产品的好感我会关注视频中产品的广告在一定程度下了解了产品的信息产品广告媒体转化率调研显示，商家在健身会所中投放的产品广告，能直接对会员产生记忆，强化消费目的，最终刺激用户购买产品会员反复良性接受产品广告后能直接刺激对该产品的购买。直接购买需进一步了解产品信息才决定购买不确定

3大媒体优势还有什么媒体有这种优势?环境干扰度低触媒时间长广告接受度高在健身场所，不能携带手机，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了教练短时指导外，干扰度几乎为0；每月6-8次，每次1.5-2.5小时的连续触媒时间是任何媒体都无法比拟的；健身时是需要通过其他事情分散身体疲劳的，广告这时就成为最好的阅读内容，任何信息都会被反复阅读并且记忆深刻。

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媒体覆盖率到达率精准度重复关注次数监测性冲击力移动公交电视高高低中低中楼宇电梯LCD广告高中中中低中餐厅壁挂屏幕LCD广告高低低低低低机场网络视频广告中高高中低中健身会所液晶广告高高高高高高健身会所液晶屏与同类型或类似视频媒体对比表

核心区域伴随会员训练互动聚焦可视长健身休息区，会员聚集区，广告关注度高，且有效广告关注事件长，容易记忆前台登记区，通常设有健身课程表，是会员必经区域，广告到达率高

青岛市区终端分布：崂山区：香港东路馆、东海路馆市南区：贵州路馆、福州路馆、金茂湾馆优势：签约场馆付费会员数均在3500人以上，月均人流量15000人，场馆占地面积不少于2500平方米高端大型运动会馆：?英派斯健身俱乐部作为中国最大的健康产业集团之一，全国布建已超过百家。资质：2004年“中国驰名商标”称号，2005年在行业中第一批获得“中国名牌”产品称号，2006年“全国AAA级信用企业”等国家级殊荣。英派斯健身俱乐部简介

全国点位布局全国一二线城市布局133馆，每馆设置47寸广告屏2台。

青岛覆盖范围：

备注：l会所联播网，播出系统每月1号、16号进行广告发布更新。l平均每天滚动有效播出时间为11小时（相对高峰营业时间），广告每6分钟循环一次，每天有效循环播出130次l客户应于广告发布更新前7个工作日提供相关广告材料；l广告材料必须符合《广告法》之规定，凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果，由广告提供者负责；媒体播放数量为英派斯健身俱乐部5馆共计10台联播。媒体价格城市频次刊例价（RMB/周/台）频次刊例价（RMB/周/台）15秒30秒15秒30秒青岛130次/天