微博营销方案和成功案例 (2).ppt

2024-12-23

微博营销的路径分析和案例解析

2024-12-23

目录

微博开展现状分析

微博概述

微博的特性

微博使用手册

微博营销路径分析

微博营销案例解析

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微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。

随着开展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物

字数通常限制在140字以内

微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论

微博概述

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微博的特征

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隐私控制：

仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见

转发逻辑：

转发原文：填写内容那么显示填写的内容，不填写内容那么显示“转发微博〞

转发规那么：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述

转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论

源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示

评论/回复逻辑：

原文评论：可复选作为自己的新微博发表

回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表

评论/回复与转发的关系：

评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论

站内信与@XXX的关系

站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误

@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信〔公开的〕

@逻辑：

@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现

#逻辑：

#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样能进入已经存在的话题，并列出相关话题

主要功能及操作的逻辑关系

微博使用手册

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更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增

完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落

高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去

随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动

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微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人

微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意，任何一个人都可以成为新闻的发布者。

微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系

完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注

消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升

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建立帐号

发表话题

关注别人

转贴@别人

转贴

评论

评论@别人

回应

回应

这就是属于优质粉丝群体

吸引粉丝的最有效途径

吸引优质粉丝的有效途径

微博使用手册：人们如何寻找彼此同类

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目录

微博现状及开展趋势

微博营销路径分析

微博营销与博客营销的本质区别

微博营销的特点

微博营销的作用

微博营销的价值

微博营销的策略

微博营销的技巧

微博营销的传播路径

微博营销案例解析

2024-12-23

微博营销与博客营销的本质区别

差异性

微博

博客

信息源表现形式的差异

微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。

博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。

信息传播模式的差异

微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。

博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。

用户获取信息的差异

用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值。

对于博客信息，用户也可以利用电脑和手机获取信息，但是相对于微博来说，信息获取远不如微博方便、快捷。

微博营销与博客营销的区别：

博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销那么要依赖你的社会网络资源。

2024-12-23

微博营销的特点

便捷性：

广泛性：

微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的WA