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微信公众号开发技术应用详解

随着互联网的普及，微信公众号成为越来越多企业和个人的重

要营销平台。微信公众号拥有海量的用户，作为一个传播渠道，

它的重要性可以不言而喻。微信公众号的开发技术主要分为两种，

一种是服务号，另一种是订阅号。两者的功能和使用场景有所区

别，具体细节我们将在下面详细探讨。

一、微信公众号开发技术架构

微信公众号的技术架构主要由以下三部分组成：

1.微信公众号后台

公众号后台是微信官方提供的管理后台，用户可以通过它来管

理自己的微信公众号，包括管理菜单、推送信息、自定义回复以

及查看统计数据等。

2.微信公众平台开发者中心

微信开发者中心是微信公众号开发必不可少的平台，用户在这

里可以进行公众号的基础设置，包括应用ID、应用密钥、服务器

配置以及消息加解密等。

3.开发者服务器

开发者服务器是指用户自己开发的服务器，是提供服务的核心

部分。用户需要自己搭建服务器，并通过微信开发者中心进行相

关设置，才能与微信公众号交互。

二、微信公众号的开发类型

微信公众号的开发类型主要分为服务号和订阅号，两者的功能

和开发方式有所不同。

1.服务号

服务号是微信公众号中企业和机构最主要的类型，主要用于提

供各种服务，如支付、预订、查询等。服务号与微信用户的互动

方式主要是通过微信自定义菜单、自动回复、客服接口等。

服务号需要进行微信认证才能使用高级接口，包括OAuth2.0

网页授权、JS-SDK等。服务号可以开通微信消息接口、支付接口、

用户管理接口等，这些接口可以让企业和机构通过公众号与用户

进行更加直接、简便的互动。

2.订阅号

订阅号主要用于提供信息服务，与微信用户的互动方式主要是

通过信息推送、图文消息等。订阅号与微信用户可以进行一些基

本的互动，如用户关注、消息接收、图文信息展示等。

相对于服务号，订阅号的用途比较单一，主要是面向媒体、个

人等形象展示和内容推送。但同时，订阅号也不能忽视，它可以

提供企业和机构的品牌展示平台和推广平台，具有一定的营销价

值。

三、微信公众号的开发技术

微信公众号的开发技术主要包括以下五个方面：

1.接入微信公众平台

接入微信公众平台是公众号开发的第一步，需要在微信公众平

台开发者中心中创建自己的公众号，并完成服务器配置。服务器

配置包括验证服务器、设置开发者模式以及设置IP白名单等步骤。

2.开发自定义菜单

自定义菜单可以让用户通过单击菜单按钮进行一些典型的操作，

如查看最新活动、查询商品信息等。用户可以通过微信管理后台

创建自己的自定义菜单，自定义菜单可以页面跳转、发送文字消

息、发送图文消息等。

3.实现微信OAuth2.0登陆

在微信公众号中，用户可以通过OAuth2.0网页授权实现微信

登陆。企业和机构可以通过此功能获取用户的基本信息，包括昵

称、头像、性别等，并能自定义实现用户登陆后的操作。

4.实现微信支付功能

微信公众号集成了微信支付功能，企业和机构可以开通支付功

能，通过公众号实现商品的支付功能。企业和机构需要在后台设

置支付配置，包括商户ID、API秘钥、证书等。

5.实现微信消息回复

企业和机构可以设置自动回复来与用户进行互动，包括关键词

回复、图文回复等。企业和机构还可以通过客服接口实现人工客

服，与用户进行更直接的交互，增强用户体验。

四、微信公众号的应用场景

微信公众号作为新型的网络营销手段，在各行各业中已经有了

广泛的应用。我们可以简单介绍一下以下几个方面：

1.微商

微信公众号已经成为很多微商的主要销售渠道。微商可以通过

公众号发布自己的商品信息、价格和促销活动等，并进行在线销

售。微商可以通过自定义菜单、微信支付、数据统计等功能，更

加方便地进行商品的销售。

2.企业品牌宣传

企业可以通过开设微信公众号来宣传自己的品牌形象，通过推

送各种发展动态、产品信息、行业新闻等，向用户展示自己的实

力和专业性。

3.服务签到

很多服务行业可以通过微信公众号为顾客提供签到服务，如餐

饮、美容美发等。顾客只需要关注公众号并进行签到，就可以享

受到相应的优惠权益。

4.身份验证

企业和机构可以通过微信公众号实现身份验证功能，用于向用

户证明其真实