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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
16电商《市场营销》期中测试卷
（总分共100分，考试时间90分钟）
学校________班级姓名___________
一、单选题（每题分，共分）
110
1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（C）。
A、市场细分B、市场定位
C、目标市场D、消费者市场
2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高
价”战略。海尔采取的市场定位方法叫（B）。
A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位
C、根据产品用途定位D、根据使用者定位
3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而俏碧对于家住郊区、时间紧张的
中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
（B）o
A、无差异营销B、差异性营销
C、集中性营销D、一体化营销
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。
A、服务B、质量
C、效用D、功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。
A、产品项目B、产品线
C、产品种类D、产品品牌
6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新
的顾客。
A、产品外观B、产品质量
C、产品信誉D、品牌偏好
7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是
（B）o
1/1
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
A＞商品说明B、包装标签
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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
C、运输标志D、包装标志
8、工业分销商向（B）销售产品。
A、零售商B、制造商
C、供应商D、消费者
9、既不持有存货，乂不参与融资或风险的商业单位是（C
A、制造商代理B、销售商代理
C、产品经纪人D、佣金商
10、下列哪种商品不宜采用广泛分销（B）。
A、大桥鸡精B、金利来领带
C、可口可乐D、康师傅方便面
二、多选题（每题分，共分）
220
1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有（AB
A、包围战略
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