拼多多的营销策略创新研究.docx

PAGE10

1绪论

1.1研究背景

拼多多成立于2015年9月，短短三年，在纳斯达克于2018年7月26日挂牌上市。拼多多是一家第三方社交电商平台，注重于C2B拼团模式。现在有九大类商品，分别有食品饮料、海淘、美妆护肤、水果生鲜、数码电器、家居生活、母婴玩具、服饰箱包、家纺家具。用户可以和家人、朋友一起拼团购买，在享受低价的同时，还可以购买优质的商品。依靠“拼着买更便宜”的营销策略来吸引更多的消费者。特别在广告形式、广告文案、广告传播方式上有着独特的展示。很快成为国内主要的购物网站，发展势不可挡。随着市场的强大，随之也出现一些营销策略方面的问题。

\t/report/821