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精准营销策略优化实施方案

TOC\o1-2\h\u23208第一章精准营销策略概述 4

251711.1精准营销的定义与特点 4

26191.2精准营销与传统营销的区别 4

23480第二章市场环境分析 5

148012.1市场需求分析 5

238832.1.1市场规模及增长趋势 5

228462.1.2消费者需求特点 5

49082.1.3市场潜力分析 5

310432.2竞争对手分析 5

296472.2.1竞争对手概况 5

11252.2.2竞争对手营销策略分析 5

322272.2.3竞争对手优劣势分析 5

194132.3消费者行为分析 5

159152.3.1消费者购买决策过程 6

287582.3.2消费者购买动机 6

95352.3.3消费者使用习惯与态度 6

12154第三章目标客户定位 6

134023.1目标客户群体划分 6

81163.1.1基于人口统计特征的划分 6

4183.1.2基于消费行为的划分 6

312513.2目标客户需求挖掘 6

224043.2.1数据分析 7

180713.2.2客户调研 7

41233.3目标客户画像构建 7

103753.3.1个性特征 7

53173.3.2行为特征 7

128573.3.3需求特征 7

27462第四章数据采集与处理 8

92384.1数据采集方法 8

177124.1.1网络爬虫采集 8

227704.1.2API接口采集 8

275014.1.3用户行为数据采集 8

291624.1.4数据交换与购买 8

284364.2数据处理流程 8

98304.2.1数据清洗 8

45954.2.2数据整合 8

2394.2.3数据预处理 8

113894.2.4数据存储 8

225254.3数据质量评估 9

173954.3.1数据完整性 9

25334.3.2数据准确性 9

232944.3.3数据一致性 9

321474.3.4数据时效性 9

61804.3.5数据可用性 9

13748第五章数据分析与挖掘 9

308945.1数据分析方法 9

292975.1.1描述性分析 9

153605.1.2相关性分析 9

322555.1.3聚类分析 9

211055.2数据挖掘技术 10

252125.2.1决策树 10

133495.2.2支持向量机 10

317395.2.3人工神经网络 10

264895.3数据可视化 10

122055.3.1散点图 10

65305.3.2饼图 10

97405.3.3柱状图 10

193935.3.4热力图 10

18583第六章营销策略制定 10

226276.1产品策略 11

259916.1.1产品定位 11

230906.1.2产品创新 11

294076.1.3产品组合 11

92136.1.4产品包装 11

168036.2价格策略 11

118776.2.1价格定位 11

196956.2.2价格调整 11

248446.2.3价格促销 11

150956.2.4价格保护 11

312696.3渠道策略 11

263006.3.1渠道选择 11

122266.3.2渠道拓展 12

165746.3.3渠道管理 12

164646.3.4渠道合作 12

15276.4推广策略 12

51466.4.1传播策略 12

20116.4.2品牌建设 12

245286.4.3营销活动 12

218136.4.4网络营销 12

30825第七章营销活动策划与实施 12

212747.1营销活动策划 12

191497.1.1目标定位 12

36607.1.2活动主题设计 12

159257.1.3活动内容策划 13

42817.1.4营销渠道选择 13

159057.2营销活动实施 13

92167.2.1活动筹备 13

208117.2.2活动执行 13

289677.2.3活动跟踪与调整