母婴产品市场定位及营销策略研究.docVIP

母婴产品市场定位及营销策略研究

TOC\o1-2\h\u13058第一章市场概述 3

62091.1母婴产品市场发展背景 3

50371.2母婴产品市场现状 3

176991.2.1市场规模 3

56351.2.2市场竞争格局 3

169681.2.3消费者需求特点 3

134991.3母婴产品市场发展趋势 3

153051.3.1品牌竞争加剧 3

324771.3.2产品细分领域拓展 3

47591.3.3线上线下融合 4

203411.3.4跨界合作增多 4

173851.3.5绿色环保意识提升 4

27601第二章市场定位 4

43502.1母婴产品市场定位原则 4

12052.2母婴产品市场定位方法 4

46122.3母婴产品市场定位策略 5

14893第三章消费者需求分析 5

299873.1母婴产品消费者特征 5

324793.2母婴产品消费者需求层次 5

294393.3母婴产品消费者购买行为 6

243393.3.1购买动机 6

31193.3.2购买决策过程 6

42923.3.3购买渠道 6

326313.3.4购买频率 6

7547第四章产品策略 6

99274.1母婴产品分类与特点 6

153024.2产品生命周期管理 7

64844.3产品创新与研发 7

23931第五章价格策略 7

90225.1母婴产品定价方法 7

248925.2价格策略的制定与调整 8

265295.3价格竞争策略 8

2247第六章渠道策略 9

266336.1母婴产品渠道类型 9

89846.1.1线上渠道 9

175636.1.2线下渠道 9

42126.1.3混合渠道 9

252036.2渠道选择与管理 9

142796.2.1渠道选择 9

209996.2.2渠道管理 9

16.3渠道拓展与优化 10

239546.3.1渠道拓展 10

136566.3.2渠道优化 10

10185第七章推广策略 10

167917.1母婴产品推广渠道 10

177857.1.1线上推广渠道 10

61137.1.2线下推广渠道 10

206597.2推广策略制定与执行 11

306087.2.1市场调研 11

109277.2.2目标客户定位 11

18227.2.3策略制定 11

24597.2.4执行与监控 11

38957.3品牌塑造与传播 11

66247.3.1品牌形象塑造 11

80287.3.2品牌传播 12

30384第八章售后服务策略 12

288788.1母婴产品售后服务体系 12

71238.2售后服务策略制定 12

167898.3售后服务评价与改进 13

17166第九章竞争对手分析 13

288869.1母婴产品市场竞争格局 13

290849.1.1市场总体概述 13

119979.1.2市场竞争态势 13

242079.2竞争对手优劣势分析 14

262509.2.1竞争对手概况 14

248519.2.2竞争对手优劣势对比 14

294369.3竞争对手策略分析 14

199409.3.1A品牌策略分析 14

29899.3.2B品牌策略分析 14

96049.3.3C品牌策略分析 14

25181第十章营销策略实施与评估 15

1661310.1营销策略实施步骤 15

243710.1.1明确目标市场 15

2269610.1.2设计营销组合 15

1207110.1.3制定营销计划 15

2538210.1.4营销策略执行 15

2231210.2营销策略评估方法 15

2658010.2.1销售数据分析 15

2295310.2.2市场调查 15

685910.2.3营销成本分析 16

1970210.2.4品牌形象评估 16

2699310.3营销策略优化与调整 16

3276310.3.1营销策略优化 16

1065310.3.2营销策略调整 16

445510.3.3持续改进 16

第一章市场概述

1.1母