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网络营销趋势分析与策略制定

TOC\o1-2\h\u18352第1章网络营销概述 3

73651.1网络营销的定义与特点 3

309851.2网络营销的发展历程 4

196231.3网络营销与传统营销的对比 4

26559第2章网络营销环境分析 5

100002.1宏观环境分析 5

327672.1.1政策法规环境 5

57592.1.2经济环境 5

320712.1.3社会文化环境 5

244572.1.4技术进步环境 5

298552.1.5市场竞争环境 5

170832.2行业环境分析 6

116462.2.1行业现状 6

139202.2.2竞争格局 6

99632.2.3市场趋势 6

162912.3企业内部环境分析 6

211532.3.1资源分析 6

280742.3.2能力分析 6

77302.3.3组织结构分析 6

20124第3章网络营销趋势分析 6

252263.1移动互联网发展趋势 7

137383.2社交媒体营销趋势 7

215673.3大数据与人工智能在营销中的应用 7

8853第4章市场细分与目标市场选择 8

90934.1市场细分方法与原则 8

241434.1.1方法 8

124964.1.2原则 8

157774.2目标市场选择策略 8

90564.2.1集中策略 8

168934.2.2多元化策略 8

228584.2.3无差异策略 9

209654.2.4差异性策略 9

94094.3市场定位策略 9

198574.3.1产品特性定位 9

104104.3.2消费者利益定位 9

106774.3.3品牌形象定位 9

303964.3.4竞争对手定位 9

188474.3.5使用场景定位 9

25535第5章网络营销策略制定 9

232905.1产品策略 9

273015.2价格策略 10

186855.3渠道策略 10

321515.4推广策略 10

18903第6章网络营销组合策略 11

235876.1网络广告策略 11

247106.1.1媒介选择与组合 11

556.1.2广告创意与制作 11

160126.1.3广告投放策略 11

326466.2网络公关策略 11

30966.2.1媒体关系维护 11

280466.2.2网络舆论监控 12

47626.2.3网络危机公关 12

272276.3网络活动策划 12

258236.3.1活动主题与形式 12

114366.3.2活动推广与执行 12

146326.3.3活动效果评估 12

26216.4网络口碑营销 12

32866.4.1产品与服务优化 12

223206.4.2用户口碑引导 12

98936.4.3KOL及网红营销 12

32238第7章网络营销实施与评估 12

295787.1网络营销实施步骤 12

314877.1.1明确目标市场与定位 12

234717.1.2选择合适的网络营销渠道 13

11907.1.3制定网络营销计划 13

225627.1.4营销活动策划与执行 13

92767.1.5营销团队建设与培训 13

59397.2网络营销效果评估 13

306347.2.1数据收集与分析 13

114207.2.2关键绩效指标（KPI）设定 13

172687.2.3评估结果反馈与优化 13

296547.3网络营销改进策略 13

5457.3.1调整营销策略 13

159617.3.2优化网络营销渠道 13

174327.3.3提高内容质量 14

298447.3.4加强客户关系管理 14

28517.3.5创新营销手段 14

18396第8章网络营销风险管理 14

264178.1网络营销风险识别 14

175758.1.1信息安全风险 14

15568.1.2法律法规风险 14

204318.1.3市场风险 14

139038.1.4技术风险 14

119478.2网络营销风险评估 14

74728.2.1风险概率评估