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摘要
摘要
近年来，随着在线电商和各大线上支付平台的快速发展，线上支付交易
规模近年来呈现持续扩大的趋势。这一趋势促使越来越多的制造企业除了传
统零售渠道外，还开设网络销售渠道，以满足消费者日益增长的线上购物需
求。在选择在线销售模式时，制造商会根据自身的能力进行决策，能力较强
的大型制造商可以自主开通线上直销渠道，而其他一些中小型企业则可以通
过线上零售
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