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服装配饰行业通案
珠宝配饰
2024小红书商业部生态消费品一部
CONTENTS
优质客户案例
珠宝行业综述
营销策略规划
站内行业动态
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04
02
01
2
珠宝行业综述
行业发展行业趋势
01
61006100
72007190
中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成
据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平，23年跃升至8200亿元；黄金产品为第一大品类，占比超过六成，其次为玉石和钻石产品；
2020-2023年中国珠宝首饰行业市场规模（亿元）2022年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布
黄金产品钻石产品玉石产品彩色宝石产品
珍珠产品u铂金及银产品其他类产品
钻石产品,8%黄金产品,63%
20192020202120222023
彩色宝石产品,4%
铂金及银产品,1%
数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会
其他类产品,2%
玉石产品,18%
珍珠产品,4%
8200
国民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业
我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，人们更加趋于理性消费、更加重视家庭资产配置的安全可靠；金银珠宝不仅能美化生活，其较强的财富保值、分散投资风险、守护财产安全的功能也受到了越来越多消费者的认可，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，品类的消费增速处于领跑地位。2023年限额以上单位金银珠宝类零售额增速远高于社会消费品零售总额7.2%的平均水平且居于近十年来第二高位，仅次于2021年29.8%的增速；
2014年
2015年2016年2017年2018年 社会消费品零售总额同比增速
2019年2020年2021年2022年 金银珠宝类零售额同比增速
2023年
2020-2023年全国居民人均可支配收入2014-2023年社会消费品零售总额及限额以上金银珠宝类零售额增速
12.50%
8.80%
5.60%
7.40%
数据来源：国家统计局、中国珠宝玉石首饰行业协会
-0.20%
-3.90%
2020202120222023
29.80%
13.30%
12.00%
10.70%
10.40%
10.00%
-1.10%
-4.70%
0.00%
8.00%
0.40%
0.00%
7.30%
7.20%
站内行业动态
搜索趋势内容趋势核心类目趋势
02
珠宝首饰站内搜索指数整体呈上升趋势，手部饰品首季节影响明显
珠宝配饰全年走势想对平稳，同比23年整体呈上升趋势，项链、戒指作为主要类目整体热度持续高涨，手部饰品随气温升高出现搜索高峰，同时伴随情人节、520、七夕、年末等送礼节点各品类热度略微提升；
2023-092023-102023-112023-122024-012024-02
发饰——口袋巾——女表--戒指——手串
耳夹耳线耳钉/耳环——胸针袖扣
2024-042024-052024-062024-07
——手链手镯男表
项坠/吊坠项链
2024-03
——手绳 项圈
数据来源：小红书灵犀平台
2024-08
手串、戒指、耳钉站内笔记持续新增，竞争激烈；可抢占项链机会赛道
珠宝配饰站内笔记整体新增趋势上涨，手串、戒指、耳钉笔记增速高，竞争激烈，对于内容质量度要求高；项链在站内搜索指数高，但新增笔记占比低，有抢占机会；
2023-092023-
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