2024宠物清洁用品趋势洞察报告.pptx

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宠物市场概况宠物清洁品类洞察宠物清洁产品趋势;;

?我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%；

?我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。

2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2023年中国养宠家庭趋势;

?猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业；

?单宠家庭占比超90%，社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往;

宠物衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高;

Part02

宠物清洁品类洞察;;;

如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛道发展相对均衡，以洗浴用品为主;;

4%

11%

9%

5%

13%

内圈

Y2023（1-11月）

25%

外圈

Y2024

（1-11月）;;

如厕产品-①猫砂

猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高;

如厕产品-①猫砂

随着宠物市场发展，猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求;

如厕产品-①猫砂

许翠花植物砂、福丸白茶混合猫砂、pidan经典混合猫砂是猫砂界热门代表产品;;

如厕产品-②尿垫

cocoyo春意樱花尿垫、honeycare魔法漏斗尿垫成热议单品;

如厕产品-③生理裤

生理裤的透气性是用户核心关注，产品容量讨论关注度高;

如厕产品-③生理裤

生理裤适配多种场景，生理期注重舒适干爽，外出更关注容量及松紧程度，尿失禁场景侧重除臭及尿显功能;

Part02-2

身体清洁产品;

身体清洁

养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，宠物猫社媒关注度高;

身体清洁

宠物身体清洁走向精细化，除日常护理外，五官清洁被关注

?宠物清洁市场讨论主要围绕洗浴、牙齿护理、日常身体清洁及耳部清洁展开；

?日常身体清洁声量增速最快，同比增长469%，日常呵护需求提升；耳部清洁声量同比增速达到251%，耳部清洁及疾病防治成为护理重点。;;

?对于清洁产品，功能及使用体验是用户共同关注，但不同产品的关注点各有差异。对于洗浴产品，各种毛发长度需求及解决方案不同；口腔护理及耳部清洁产品主要针对具体问题提出需求；日常清洁产品，使用场景需求各异。

「清洁产品」主要关注点;

身体清洁-①洗浴产品

毛发长度差异要求针对性洗护解决方案，中毛宠物洗护关注度高

?不同毛发长度的宠物洗护需求不同，以比熊为代表的长毛宠物更加关注毛发状态，追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果，滋养是洗护目标；以柯基为代表的中毛宠物，因掉毛特性，更加需要关注毛发健康，除柔顺外，更加需要保湿、防脱型产品以减少干燥导致掉毛；以银渐层为代表的短毛宠物，因皮肤分泌油脂较多，控油是核心需求。

不同「毛发长度」清洁需求声量分布;

?宠物口腔问题社媒讨论更多针对“口臭”、“牙结石”为主向更多方面展开；

?牙刷/牙膏套组声量及增速均引领宠物口腔护理产品市场，“科学养宠”及“精细化养宠”意识提升，用户对于宠物口腔问题的关注度及产品需求程度持续增长。;

?宠物日常清洁涵盖如厕清洁、外出清洁及五官清洁三大使用场景，湿巾使用场景广，功能覆盖如厕辅助清洁，外出局部部位清洁及五官重点部位清洁。

?如厕清洁场景要求产品更加厚实及水分充足，外出清洁场景要求清洁力，五官清洁场景需要更加健康、低敏及安全的成分。

「日常清洁产品」主要使用场景场景品类关联及用户需求;;

伊珊娜经典洗护产品，针对宠物毛发特性采取针对性解决方案，专效护理毛发。

?短毛洗护（柠檬）：减少油脂分泌，深入滋养皮毛；

?中毛洗护（香蕉）：清洁滋养，闪亮柔顺；

?长毛洗护（青苹果）：深层滋养，柔软光泽。;

Part03

宠物清洁产品趋势;;;

免洗手套

免洗泡沫

免洗湿巾

免洗手指套;

?免洗产品由于使用的便利性及满足特殊场景需求而成为趋势性产品，目前免洗产品主要以免洗泡沫泡沫及免洗手套为主。

「免洗产品」趋势原因