中式建筑营销推广方案N.pptVIP

方案三方案四备选广告文案表现现代的，竟然是传统的江南：骨子里的现代凡尔赛来了，留下一段回忆罗马来了，也只是匆匆而过十年上街已淡净了浮华的喧躁它内敛光华，期待着自己最初的坚持这坚持应该是种现代化化的中式，有景、有情、有享受……这坚持可以淡雅但必须丰富就像今天的吟风赏月，手边的摆置我选择CAPPUCCINO我们并没有否定什么精致的园林追溯的是纯正的江南风韵独有的空间营造是对居住的人性思考这里倡导健康、发展健康、但最重要的——这里有健康江南小镇，一份对中原的坚持，一处国人的家如果说建筑是凝固的音乐在江南小镇，您会发现建筑更像立体的山水上街的成熟，加上亚星人对理性居住的追求引发了一场居家的二次革命建筑中蕴含的文化与体现的风格并不是几根廊柱，几处浮雕所能囊括的在这次的选择中，您也许希望有景、有情、有境……我们知道您的心情，所以为您布置了江南园林我们清楚您的需求，所以这里有功能齐备的会所如果人生只有一次选择机会江南小镇让它完美99.99%LIVEIN中国·江南江南：让世界喝彩江南：让世界喝彩一直以来，我们都在不断的追求与前进巴洛克、洛可可、凡尔赛、雅典……一路上，我们失落了许多，也遗忘了许多如何找回失去的记忆？清溪潺潺而过，遍地春光灿烂秋来风景怡人，如何不忆江南？赏毕江南园林，社区会所功能齐全从公司回到家里，亲情空间让您温馨满怀在江南小镇，你会找到记忆中的家在江南小镇，你会发现，传统的，竟然就是现代的沉梦江南十年往事悠悠十年繁华似锦让岁月的年轮碾磨了十载的上街在其中沉积的有对居住理念的思考沉思中，走过了喧嚣沉思中，烦扰擦身而过沉思中，走近了江南小镇一阵悸荡，恍惚空间交错到苏州的园林绿化丘陵林木掩映，落叶扶疏近30万方如梦般的环境景观处处精致回首来时种种，恍然大悟在上街的记忆中，终于找到了一种生活方式江南小镇——也许家就该是这个样子确立整体推广策略|推广策略总纲策略思考预计本案客户更为看重项目公园价值、区域发展、地段交通、以及产品及品牌因素，项目要在这些方面多角度提升卖点的包装与传递。项目尚缺乏圈层文化和生活理念的倡导，对项目圈层文化和城市高端住宅居住理念的营销以及引导客户对项目认知程度上升至精神层面高度的工作也至关重要。策略确立本项目稀缺地段，推广中需要继续放大产品升级优势，吸引更多的圈层客户的关注，从而带动整个项目的热销。项目推广应更多放大项目给客户带来的身份及地位标签感以及综合服务品质等方面的优势的同时，制定说辞体系，挖掘深度价值，有效的与竞争对手争夺客户。确立整体推广策略|推广策略总纲策略思考策略确立高调占位，撼动人心活动营销，循环冲浪高举高打，惊艳的、火爆的、迅速的占领市场制高点；确定项目高端形象和品位价值；打造体现高端形象的展示空间制订匹配高端物业的推广策略；寻找符合高端物业的推广渠道提供国际一流标准的营销服务确立整体推广策略|营销推广总纲解读目标整体营销推广计划营销费用比例分配三期项目推广计划细化阶段性营销推广执行细案整体策略推广计划刚要|解读目标树立上街区市场“良好口碑”树立上街区新兴宽景洋房“典范形象”树立在大众群体中的“高不可攀性”树立在目标群体中的“唯一稀缺性”树立在上街区的“永恒经典意义”树立在泛郑州区域的“精品项目形象”确保销售任务完成0102789101112（月份）高调保温巩固地位高调入市树立形象全面引爆，火爆开盘深度推广，强化形象顺势调整，完成销售开盘高潮，实现销售活动营销，循环冲浪入市渲染积累客户销售线推广线舆论先行话题营销整体策略推广计划刚要|整体营销推广计划破题之法方法理由跳出地段看地段，放大视野，扩大领域，面向全市，以“大郑州、大品牌、大配套”托起“大社区、大生活、大氛围”原上街生活圈——90年代当地人居住的自建房。新上街生活圈——20世纪“科技+生活”的欧陆建筑群。大郑州生活圈——2010年“自然生态+民族建筑”的人居经典代表地段解码——逆向思维法搭乘“大郑州”火车头，可以节约传播费用，对产品品质提升有利，能快速塑造企业品牌，加快后期产品去化。在这一点上，一期项目也给我们做出了重要铺垫030102凌峻观点破题之法方法跳出江南看江南，用“出口转内销”的方法从外向内逆渗透法、倒推法，用世界级的眼光遥望江南文化，便抓住江南神韵，巧妙利用“崇洋”之心和“民族自豪感”。产品解码——反弹琵琶法惊艳世界的江南“当世界在惊艳江南园林时，别忘了我们才是江南的真正主人”巴黎人眼中的江南日本人眼中的江南“国际的必定是民族的”