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欧莱雅收购Dr.G蒂迩肌扩张背后的隐忧与挑战

在全球化妆品市场的激烈角逐中，欧莱雅集团于12月23日迈出了关键性的一步，宣布成功收购韩国敏感肌护理领域的知名品牌Dr.G蒂迩肌。此举不仅彰显了欧莱雅深化亚洲市场布局的决心，也体现了其在功效护肤领域持续深耕的战略眼光。然而，在这一雄心勃勃的扩张背后，欧莱雅同样面临着不容忽视的隐忧与挑战。

据欧莱雅集团发布的2024年前三个季度的业绩报告，由于消费者信心持续低迷，欧莱雅集团在中国区（属于北亚地区）的销售额在第二季度已经遭遇了负增长，这一趋势在第三季度并未得到改善，导致前9个月的销售额出现了低个位数的下降。如果第四季度无法扭转这一趋势，2024年可能会成为欧莱雅中国近13年来销售额首次出现年度下滑的一年。这可能是欧莱雅此次并购的一个重要原因。

公开资料显示，Dr.G蒂迩肌创立于2003年，由韩国美丽世界皮肤医院皮肤科的8名医学博士、33名皮肤科专家以及100名专业皮肤管理师共同研发创立。其品牌理念是基于对100多万人的临床试验研究，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。

2013年，Dr.G蒂迩肌正式迈入中国市场；2016年，该品牌在中国上海隆重举办了一场品牌发布会；而到了2018年，Dr.G蒂迩肌又在中国成功开设了天猫旗舰店，进一步扩大了其在中国市场的影响力。

对于本次收购，欧莱雅品牌方表示，Dr.G将成为欧莱雅集团消费品部门(C