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广告宣传与消费者心理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告宣传与消费者心理关系的理解和应用能力，通过分析不同广告案例，评估考生对消费者心理的洞察力和广告策略的有效性。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是广告宣传的基本原则？（）

A.真实性原则

B.创意性原则

C.强制性原则

D.可接受性原则

2.广告的最终目的是？（）

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.增加市场份额

D.以上都是

3.消费者购买决策过程中的第一阶段是？（）

A.认知阶段

B.意图阶段

C.比较阶段

D.行动阶段

4.下列哪项不属于消费者心理的五大因素？（）

A.个体心理

B.社会心理

C.心理需求

D.知觉过程

5.广告创意的核心是什么？（）

A.真实性

B.诉求点

C.美观性

D.创意性

6.下列哪项不是广告创意的要素？（）

A.情感因素

B.创意点

C.技术因素

D.逻辑性

7.消费者的购买动机主要分为哪两种？（）

A.需求动机和情感动机

B.利益动机和情感动机

C.意图动机和情感动机

D.责任动机和情感动机

8.广告语中常用的修辞手法不包括？（）

A.对比

B.比喻

C.排比

D.翻译

9.以下哪项不是广告效果的衡量指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.销售额

D.传播范围

10.下列哪项不是广告创意的禁忌？（）

A.夸大其词

B.创意独特

C.信息过载

D.缺乏美感

11.消费者对广告的态度分为哪几个阶段？（）

A.认知、评价、接受、拒绝

B.认知、评价、接受、遗忘

C.认知、评价、接受、购买

D.认知、评价、购买、遗忘

12.广告定位的核心是什么？（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.目标消费群体

D.以上都是

13.下列哪项不是广告设计的要素？（）

A.色彩

B.形状

C.文字

D.声音

14.广告效果评估的常用方法不包括？（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.专家访谈

15.消费者对广告的信任度主要取决于哪些因素？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.广告渠道

D.以上都是

16.下列哪项不是广告创意的策略？（）

A.诉求策略

B.创意策略

C.媒介策略

D.传播策略

17.消费者购买行为的三个阶段是？（）

A.认知、评价、购买

B.认知、评价、消费

C.认知、消费、评价

D.消费、评价、认知

18.广告创意的目的是什么？（）

A.吸引消费者注意力

B.传递产品信息

C.激发消费者购买欲望

D.以上都是

19.下列哪项不是广告创意的原则？（）

A.目标性原则

B.创新性原则

C.实用性原则

D.保守性原则

20.消费者心理中的“从众心理”是指什么？（）

A.消费者随大流的心理

B.消费者追求个性化的心理

C.消费者追求时尚的心理

D.消费者追求舒适的心理

21.广告创意中常用的“对比法”是指什么？（）

A.将同类产品进行对比

B.将产品与消费者需求进行对比

C.将产品与竞品进行对比

D.将产品与广告主进行对比

22.消费者对广告的认知过程包括哪些阶段？（）

A.注意、理解、记忆、评价

B.注意、理解、记忆、遗忘

C.注意、评价、理解、记忆

D.注意、评价、记忆、理解

23.广告创意的“情感诉求”是指什么？（）

A.利用消费者的情感因素进行广告创作

B.利用消费者的理性因素进行广告创作

C.利用消费者的生理因素进行广告创作

D.利用消费者的社会因素进行广告创作

24.下列哪项不是广告创意的技巧？（）

A.悬念技巧

B.情感技巧

C.幽默技巧

D.实用技巧

25.消费者心理中的“信任心理”是指什么？（）

A.消费者对广告内容的信任

B.消费者对广告渠道的信任

C.消费者对广告品牌的信任

D.以上都是

26.广告创意中的“故事情节”是指什么？（）

A.描述产品特点的情节

B.描述消费者使用产品的情节

C.描述广告主形象的情节

D.描述广告策略的情节

27.消费者心理中的“好奇心理”是指什么？（）

A.消费者对新产品的好奇

B.消费者对广告的好奇

C.消费者对品牌的好奇

D.以