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百学须先立志。——朱熹
小米手机营销环境分析
百学须先立志。——朱熹
目录及分工
一．外部环境分析
1.黄宁政:政治法律环境
2.钟浩俣:经济环境
3.刘雅静：社会文化环境
4.王质斌:科技环境
5.吴友明:自然环境
二．陈旭娇：行业环境分析
(一）生命周期
(二）行业结构－—五力模型
三．丁子君:内部环境分析
(一）、采用SWＯT分析法对小米公司进行内部环境分析
（二)、小米公司战略选择
(三）、公司资源分析
百学须先立志。——朱熹
小米手机营销环境分析
一.外部环境分析
（1)政治法律环境
１、根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保
护法》、《中华人民共和国电信条例》制定本规定。因此,手机行业要遵守这些
规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费;反
之，不会再进行消费．承诺作为明示担保，应当依法履行,否则应当依法承担责
任。2ﻫ、企业在进行营销活动时,必须遵守《中华人民共和国产品质量法》、
《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规，这样才能保障自己企业的产
品质量,做到“顾客至上”好企业;做好企业商标的保护,才能保障企业的无形资
产:在营销活动中，销售正品，反对假货，因为现在山寨版的东西很多,手机行业
更是猖狂.法律环境调节手机产品市场消费需求的形成和实现。手机企业一方面
要严格依法经营,另一方面也可以运用法律手段来保障自身的权益。
（2)经济环境
1、国民生产总值:国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大,
反之,就越小.201３年全年国内生产总值5６884５亿元,按可比价格计算,比上
年增长7。7%,总体上稳中向好．说明消费者对商品的需求和购买力增大，有利
于(小米手机）企业营销市场的开发。
2、人均国民收入:人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大,反之,就越
小。
3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统
计局最新发布的《２0１３年国民经济和社会发展统计公报》显示,2013年全年
农村居民人均纯收入889６元,比上年增长12。４%，扣除价格因素,实际增长9。
3%;城镇居民人均可支配收入26９５５元,比上年增长９．７％，扣除价格因素,
实际增长7％；城镇居民人均可支配收入中位数为2４200元,增长10.1%。手机
已基本成为生活必需品，小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的.
4、手机行业形势：手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。
对于最终用户来说，产品的降价和新品的大量上市，让用户可以有更多选择的余
百学须先立志。——朱熹
地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活
动。2０１4年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。”
5、国内消费市场拓展空间巨大：中国是拥有14亿人口的发展中国家,与发
达国家相比，居民生活水平普遍低下，改善生存状态的要求比较迫切，因此中国
未来消费市场拓展的空间十分广阔。
(3）社会文化环境分析
社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,社会文化也在不同的
层面上以不同的方式影响营销活动
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