新浪微博市场定位PPT.pptVIP

第五小组课题报告网络新宠——微薄组长：王胜南组员：汤玥薛浩孟文佳张洁

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背景与环境目标市场市场定位传播方式总结

3微博的定义什么是微博？微博是微博客〔MicroBlog〕的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话〔不超过140个字〕，或发一张图片，通过电脑或者随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论是目前开展最为迅猛的互联网业务

4能做什么发表微博将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者发表到微博上查看微博可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博可以做什么

5国内微博市场现状目前国内主要微博业务发展迅猛，用户人气旺盛。新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动分别推出各自的微博业务。新浪：力推名人圈舆论领袖效应明显腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定搜狐：草根微博，产品整合〔整合白社会、chinaren等现有产品)。移动：通信功能整合，短彩互动。新浪微博目前在微博市场处于领先地位，是国内第一微博产品。

微博·数字微博用户超亿人报告指出，2010年，不仅搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博，新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也推出微博。很多知名网友的主要活动阵地向微博转移，截至2010年10月，中国微博效劳的访问用户规模已达12521.7万人，活泼注册用户数突破6500万个。该报告的负责人、上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕分析，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，目前国内注册的微博产品已达20多款，其中各主要门户网站微博占据着绝大多数的市场份额。

7微博·影响微博和的无缝结合，是具有革命性意义的。微博+=一切皆有可能碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。微博+可以最好的满足这点！任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边吃早点边聊天。当然是我们在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃早餐，我们用在微博上聊天。我们之间不能打发短信，因为我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但微博我可以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就可以畅谈了。微博+可以最好的满足这点！随时随地看新闻发新闻——在公车上，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！你可以在任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发布会”，这点李开复常用。微博+是绝佳的组合！口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一家是最近刚刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。

8目标市场根据微博用户的规模、行为习惯及心理特征，可把微博用户分成两大类，个人用户和机构及组织。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人(娱乐、体育等明星，企业领导人，媒体人、学者和其他业内知名人士)。而机构及组织，可分为公司，公益机构、慈善组织，政府部门及相关机构。具体如以下图所示。

9普通用户一概述：指非机构类，组织类及名人类的一般性普通微博用户。二群体特点：人群年龄跨度大，年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的青年，中年为主体。用户职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民是发博文(包括原创及转发)的主体，其群体博文数量占总博文量的百分比与其人数占微博总人数的百分比相近，所以普通用户之间是裂变式传播(1：n：n)，传播范围广，影响力大。三使用微博目的：1、随时随地表达自己观点2、与他人共同讨论热点话题3、了解最新资讯4、体验web2.0新产品5、关注别人(熟人，朋友，陌生人，名人，明星，专家)

10企业一概述：企业是从事生产、流通、效劳等经济活动，以生产或效劳满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立，并在在新浪注册微博，通过认证的商户。二群体特点：其一切行为以营利为目的。三使用微博目的：使用微博，进行微博营销，包括进行网站推广、