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2022年医美行业发展趋势

随着医美产业不断发展，2022年国内医美行业趋势似有

变，那么现如今，2022已经到来，在新的一年医美布局

中，其发展方向与趋势又将出现了什么变化呢？现在跟着我

们一起来预测一下吧！

趋势一：让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美，到80、90年代掀起港风时髦

潮，再到21世纪日韩风潮兴起，如今中国美拂去尘埃，

大绽光华如今的中国美，一直都是顶流。2021年刷屏各大

平台的端午奇妙游晚会，让长期低调的河南卫视赚足了存在

感。没有小鲜肉，没有流量明星的加持，以最真实的形式将

优美的传统文化展现给观众。这一系列文化产品，不仅是河

南传统文化的出圈，更是华夏儿女对中华上下五千年文化传

承不绝的骄傲。中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智

慧的汇集，不能简单地被定义。全球疫情下，“风景这边独

好”的中国，将散发出磅礴的文化影响力。

趋势二：国货风潮持续上升

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨

528%；《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去5年中，中

国品牌关注度全面反超境外品牌。

2021年国货搜索热度达“洋货”3倍；2021年第七届天猫金

妆奖现场数据显示，95后的化妆台上，已有4成是国货。2020

年《中国透明质酸行业市场研究报告》，中国用于整形填充

注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的

81.6%。

趋势三：医美市场监管力度逐年上升

医美行业负面事件频发与这个行业的特点、需求人群息息相

关。中国医美需求以20-25岁的女性为主力。据新氧大数据

统计，2018年的中国整形人群中，女性占比89%，男性占比

11%

女性消费者中以20-25岁占比最高，2019年达38.57%。由此

来看，目前中国的医美行业95后为消费主力军。而这个阶段

的群体年龄偏小，辨别能力较低，容易冲动消费，这也导致

了行业负面事件的频繁发生。据中消协官网投诉数据，2015

年至2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增

长到7233件，5年间投诉量增长14倍。

近年来，政府针对医美行业的政策规范频繁出台。2019年1

月，国家卫生健康委办公厅发布《国家卫生健康委员会关于

进一步加强公共场所卫生监管工作的通知》，宣布“要将近

期媒体频频曝光的住宿场所卫生不合格、生活美容场所非法

开展医疗美容、游泳场所水质不合格等作为日常监督和双随

机抽检的重点”，拉开了医美行业大规模整治的序幕。

2020年4月3日，国家8部委联合下发《关于进一步加强

医疗美容综合监管执法工作的通知》，所涉及的管理范围基

本上涵盖了从