《广告与广告人培训》课件.pptVIP

**********************广告与广告人培训追求创新和卓越,培养富有洞察力和创造力的广告从业者。通过系统化、实践化的培训,为广告行业注入新的思维动力。广告的定义和作用广告的定义广告是企业或个人通过各种媒体向目标消费群体传播产品、服务或观点的有偿信息。广告的主要作用提高知名度和影响力促进销售和增加收益增强品牌形象和忠诚度引导消费者需求和偏好广告的社会意义广告能带动经济发展,促进社会进步,帮助消费者获取商品信息,提高生活质量。广告的历史发展1古代广告最早可追溯至古埃及、古希腊等文明，主要通过石碑、墙壁等进行简单的商品信息传播。2工业革命时期随着印刷技术的发展，广告开始采用海报、小册子等形式进行大规模传播。320世纪初期广告开始运用心理学、营销学等理论,形成更有说服力的创意。4电子媒体时代电视、广播等新兴媒体的出现,广告形式更加多样化和互动化。5数字化时代互联网和移动端的广泛普及,广告形式不断创新,实现更精准的信息传播。广告的分类和特点广告分类广告根据传播媒体可分为电视广告、电台广告、平面广告、户外广告等。根据宣传目标可分为商业广告、公益广告、政治广告等。广告特点广告具有传播性、说服性、创意性、差异化和重复性等特点。有效的广告需吸引注意力、传达信息、影响消费者心理和行为。广告创意广告创意是广告的灵魂,需要创新思维、视觉冲击和情感传达,才能打造出脍炙人口的优秀广告作品。广告创意的基本要素创意思维创意是广告核心,需要开放、创新的思维模式来洞察市场并提出独特的创意方案。视觉元素广告的视觉呈现,如色彩、字体、图像等,必须吸引注意力,并有效传递品牌信息。情感共鸣广告需要触动受众内心,引发情感共鸣,让广告内容更具感染力和影响力。品牌定位广告创意必须与品牌定位相符,突出品牌特点,增强消费者对品牌的认知和好感。广告创意的发想方法1灵感采集观察生活中的细节,收集有趣的灵感和素材,培养敏锐的感知力。2问题分析深入挖掘问题根源,从不同角度思考,找到创造性的切入点。3头脑风暴在轻松自由的氛围中,激发创意碰撞,激发大脑的创造力。4情景模拟设身处地思考目标受众的需求和感受,设计贴近他们的创意方案。广告创意的表现技巧视觉冲击力通过吸引眼球的色彩、构图和画面,引发消费者的注意力和兴趣。巧妙的视觉表达能让广告内容更加生动有趣。独特创意脱离常规思维,寻找新颖独特的创意点子。创意越具有创新性和意外性,越能引发消费者的共鸣和好奇。情感诉求通过情感元素,如幽默、温情、梦幻等,引发消费者的情感反应。优秀的广告创意能深入人心,让消费者产生共鸣。功能特点突出产品或服务的核心功能优势,传达其独特的用途和价值。通过精准的功能诉求,吸引目标客户。广告文案的撰写技巧格调与风格广告文案应与广告整体的视觉形象和品牌定位相协调,体现出它独特的风格和魅力。这需要广告人对文字运用的驾驭能力。创意与引导优秀的广告文案应该激发消费者的想象力,引导他们思考并产生对品牌的认同和向往。这需要广告人具有丰富的洞察力和创造力。简练与吸引广告文案应该简单明了,避免冗余,同时要能够引起受众的注意,引发他们的兴趣。这需要广告人善于把握语言的分寸。情感与说服优秀的广告文案应该能够打动受众的心灵,让他们产生强烈的情感共鸣。这需要广告人具有深厚的人文素养。广告插画的设计原则色彩对比广告插画应使用明亮鲜艳的色彩,通过强烈的色彩对比引起观众注意,增强视觉冲击力。简约线条广告插画应以简洁流畅的线条为主,避免过于繁琐的细节,突出产品或主题的核心信息。创意张力广告插画应蕴含创新思维,巧妙地将产品特点与创意元素相结合,带来视觉上的惊喜和吸引。情感诉求广告插画应传达品牌故事,唤起观众的情感共鸣,从而增强产品的感染力和记忆点。广告摄影的技巧要点合理运用光线掌握光线的角度、强弱、质感等,能营造出富有魅力的画面效果。注重构图布局巧妙安排画面元素的位置,形成视觉引导和动线,突出广告重点。指导模特摆拍善于引导模特自然而不做作的姿态,展现出产品特性和品牌个性。后期精修处理合理运用修图软件,优化画面色彩、饱和度、清晰度等细节,提升视觉冲击力。视频广告的制作技巧1画面构图合理的画面构图可以引导观众的视线,突出广告主题并营造强烈的视觉冲击。2镜头调度灵活运用特写、远景、俯角等不同的镜头变化,为视频增添丰富的视觉层次。3情感渲染善用音乐、情景、情感反应等元素,引发观众的共鸣,传达广告的核心信息。4剪辑节奏把握广告信息的重心,通过合理的剪辑节奏增强画面的吸引力和动感。新媒体广告的发展趋势移