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摘要
随着网络购物的不断发展，越来越多的电商注重打造一个网络购物节进行促销，例如双11、双12、京东618等都属于由电商打造的购物节日。大学生积极的参与网络互动，对于网络购物节也有着较高的参与热情，随着西藏物流业的不断发展，更多的藏族大学生选择在网上购物，针对网络购物节如何通过营造一定的氛围来影响大学生消费者的购买行为，有着现实的研究意义。本文把藏族大学生当作研究主体，基于电商购物节氛围条件下，藏族大学生自身购物行为所受到的影响。在实际论述过程中根据网络购物的交互性、趣味性、个性化、经济氛围和消费者唤醒情感以及愉悦感情之间的关联度、唤醒情感同愉悦情感对购物行为的影响层次展开研
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