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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。

2．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获

取、分享与传播的广播式社交网络平台。

3．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新

闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的

目的。

4．根据广告植入方式的不同，可以将电商文案分为__________和__________。

5．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。

6．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。

7．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求

的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群

体。

8．微信公众号文章主要由__________、__________、__________和正文几

部分组成。

9．__________是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主

要语言。

10．根据__________进行分类，可将文案分为长文案和短文案。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

1．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

2．下面对标题的说法不正确的是（）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

3．写作技术策略型软文的关键是（）。

A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

4．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点

B．商品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

D．心灵鸡汤或励志故事

5．下面对软文说法不正确的是（）。

A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

6．微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。

A．生活和情感分享

B．商品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

7．下面对电商文案写作说法不正确的是（）。

A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象

更贴近

B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极

性

D．写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

8．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A．