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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

《新媒体数据分析》期末考试试卷答案

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.(A)是指将多个有一定联系的变量放在一张表格里，

使各变量值成为不同变量的结点，从而找到变量之间的关

系，发现数据特征、找到异常数据。

A.交叉分析法

B.留存分析法

C.用户分群

D.漏斗分析法

2.（D）是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，

是衡量用户黏性的重要数据。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

A.新增用户数据B.活跃用户数据C.留存用户数

据D.用户互动数据

3.（B）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于

阅读内容的时间总和，它是评估内容质量的一个数据指标。

A.内容分享率

B.在线时长

C.完成阅读率

D.内容分享人数

4.(A)是指公众号运营人员设置好一定关键词规则

后，用户在公众号消息页面发送该关键词，公众号会自动回

复设置好的内容，回复内容的形式包括图文消息、纯文字、

图片等。

A.消息关键词

B.消息分析

C.跳转链接

D.收取消息

5.在(C)模块，可以看到近7天、近30天、近90天

或者近一年任意时段的粉丝增长情况。

A.取关粉丝

B.活跃粉丝

C.粉丝趋势分析

D.今日可投粉丝

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

6.（B）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。

A.平均阅读量

B.平均阅读进度

C.收藏量

D.读完量

7.今日头条信息流广告采用(D)，可以实现精准定位目

标用户。

A.实时竞价

B.硬广

C.软广

D.关键词标签技术

8.DAU的意思是（C）

A.预警用户

B.流失用户

C、日活跃用户

D、以上都不是

9.微信生态的广告投放平台是（A）

A.广点通

B.财付通

C.粉丝通

D.小灵通

10.策划留存类活动的目的是（B）

英雄者，胸怀大志