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竞品测评方法策略探究

竞品测评是市场营销和产品研发的重要环节。它能够帮助企业

更好地了解自己和竞争对手的产品，发现优劣势，制定更好的战

略。但是竞品测评的结果也会受到各种因素的影响，因此，制定

正确的竞品测评方法和策略显得尤为重要。下面，将结合实践经

验和市场案例，探讨竞品测评的方法和策略。

一、竞品测评方法

1.用户调研

用户调研是竞品测评中最常见的方法之一。通过对目标用户的

需求、行为、反馈等方面进行调查和分析，可以了解目标用户对

产品的评价和需求，以及竞争对手产品的情况。用户调研可以采

用访谈、问卷、焦点小组等多种方式进行。

例如，某电商公司想要开发一个优秀的电商APP，于是对目标

用户进行了系列调查。他们首先了解了用户喜欢在哪些地方购物

（家里、办公室、地铁等），在哪些时间段比较容易购物。同时，

他们也了解了用户在购物APP使用上有哪些好习惯，哪些不足之

处。最终，在掌握了用户需求和行为之后，该电商平台推出了一

款更符合用户需求的APP，受到用户的高度评价和追捧。因此，

用户调研在竞品测评中是一种非常有效的方法。

2.产品功能比较

产品功能比较是竞品测评中最直接的比较方式。比较竞争对手

产品和自己产品的功能和性能，可以更好地了解两者的优劣势，

找到优化的空间和方向。

例如，某数码相机品牌推出了一款新品，竞品测评团队采用了

功能对比的方式进行测评。他们将该品牌数码相机和同价位其他

两个品牌的相机进行了性能对比，发现该相机在画质和锐度方面

要比其他两个品牌优秀很多。而其他品牌的相机在接口、APP支

持方面要比该相机强。因此，该团队针对该数码相机的优劣势，

对产品设计提出了优化建议，为产品的升级和发展提供了重要的

参考。

3.消费者评价

消费者评价是竞品测评中比较重要的一个指标。要了解消费者

对产品的评价和使用感受，可以通过市场调查、社交媒体、论坛

等多种方式进行。消费者评价的内容包括产品的价值、性能、品

质、服务等方面。从消费者评价中可以发现产品的优劣势，发现

竞争对手的特点和缺陷，并进一步分析市场趋势和用户需求。

例如，某互联网公司想要了解用户对其旗下音乐产品的评价，

于是其市场营销团队对用户进行了小样调研。从样本中可以发现，

用户对该产品的曲库比较满意，UI设计也相对不错。但是，该品

牌的音乐产品却没有一个可以让用户方便地查找和发现推荐音乐

的板块，于是用户体验相比竞争对手还是有些不足。因此，该公

司针对消费者评价的结果，优化了音乐产品的体验，增加了便于

用户发现推荐音乐的板块，提升了产品的竞争力。

二、竞品测评策略

1.专业竞品测评团队

专业竞品测评团队具备多年的行业经验和相关技能，能够针对

不同的产品类型和市场需求，制定和实施合适的竞品测评方案。

他们不断通过行业动态、市场调研等各种方式保持敏锐的市场洞

察力和技术创新能力。

例如，某汽车品牌针对其新品进行测评，选择了专业的测评团

队。团队对竞品测评过程中的方法、数据、技能等都有详细的规

范和操作流程。他们通过高科技仪器，对汽车的安全性、动力性、

操控性、舒适性、油耗、环保等多个指标进行测评和比较。最终，

该团队通过严格的测评流程和标准，为汽车品牌提供了决策参考，

以及相对同行业众多品牌的竞争优势。

2.全方位竞品调研

全方位竞品调研包括以用户为中心的竞品调研、市场环境调研、

营销策略调研等。通过全方位竞品调研，企业可以发现自己在竞

争中的强势和弱势，发现市场机会与威胁和制定相应的决策和应

对措施。

例如，某电商公司在评估其新品时，除了考虑产品的品质和性

能之外，还从竞争对手的渠道、价格、促销等方面进行了全方位

的调查。通过对各家电商平台的价格、促销、服务等方面的对比

和分析，最终该公司决定在一定价格范围内推出该新品，同时，

设计了几个相关的营销方案和服务。这样能够在竞争中获得更好

的地位。

3.竞品后评估

随着产品更新、市场竞争等环境的不断变化，竞品测评也需要

不断地进行后评估。这样能够发现竞品测评的不足之处，进一步

提高竞品测评的准确性和有效性。

例如，某品牌电子产品公司在推出了一款电视后，采用全方位

竞品调研，并进行了测评。在测评的过程中，他们发现自己的电

视在色彩和亮度方面略逊于其他竞争品牌。于是，在一定时间之

后，该公司推出了一款全新的电视，专门针对AI智能亮度调节，

通过对比发现，该品牌