2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享.ppt

写在前面;更快速，更立体，

更纷繁的世界;广告不再只是广告;消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、

娱乐等高级价值。

越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。;营销，需要将消费者更好的“卷入〞;参与体验扩散;2021-2021戛纳广告节

互动行销案例分享;;2021戛纳直销类金奖：

Bing联合Jay-z营销活动〞解码〞;;Yazaki公司AR应用案例;WWF增强实景互动装置“老虎T恤〞;;Toyota汽车AR案例：

扫描一次就减价一次;TeddyBearMuseum(泰迪熊博物馆)-

Thefootprintposter;纽约中央公园二维码营销案例;;日本Levis牛仔裤;;群众帕萨特车型瑞典促销案例:;;2021年戛纳广告促销类金奖:

NothingSoftGetsIn丰田;;意大利喜力啤酒唇彩;荷兰mini圣诞包装盒;;圣保罗酒吧的公益工程:

醉汉车夫;大事件整合类;东京电通：

九州新干线250公里长的感动;记录：;洞察：;创意：;;;TBWA日本：

AdidasSkyComic;记录：;;2021戛纳广告节促销整合类金奖：

佳得乐replay;洞察：

只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。

素材：

16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。;执行：

重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队……

为期90天的恢复特训

知名导演拍摄5支预告纪录片

比赛当天演唱会造势，15000人到场

Fox运动频道开播“replay〞运动节目〔9千万收视用户〕

记录：

以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益;;总结：;2、媒介=“没界〞，

媒介、创意、渠道、内容的高度融合。

〔营销运动设计的逻辑变化〕

;4、“一个拒绝使用photoshop的人，不会成为真正的摄影家。〞

;5、达成“创意〞与“实效〞的兼得，

仍需基于营销整体策略的考量。

;戒;Thanks！