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谷掌柜品牌
全案战略升级
真
驼
奶
真
滋
养
品牌定位/品牌视觉/爆品策略≤sclss
谷掌柜专注驼奶细分赛道十余年，是特色乳品领域驼奶行业的标杆性企业，2022年全网驼奶制品
销量第一，2023年入选“一带一路十周年国礼品牌”。
品牌诞生16年来，始终在驼奶领域不断深耕：在新疆地区投资上游供应链、和新疆当地骆驼养殖
户签订专供协议、和新疆211大学石河子大学联合研发配方……可以说是驼奶行业里基本功非常扎
实的一家企业。
2023年，松鼠与谷掌柜达成战略合作。
基于当前全国驼奶市场的现状与发展趋势，明确驼奶品牌竞争格局，结合目标消费群体需求等前
提，松鼠为谷掌柜提供：
品牌定位策略，视觉体系升级，超级爆品打造等系列服务。帮助谷掌柜以更精准有力的品牌核心
诉求、更具差异化的品牌形象去不断与同行进行区分，并持续积累品牌资产，为成为驼奶行业首
屈一指的优秀品牌打下更为坚固的基础。
非常感谢谷掌柜谢总、李总及团队超高效的信任和支持，祝谷掌柜一路销量长虹!
明确品牌品牌定位、核心价值、
顶层设计话语体系、符号系统。
推进品牌超级爆品策划
落地执行详情页落地、落地首页视觉
TASKSOEJECTMES≤sccsS
品牌顶层设计
研判市场现状、竞争格局、
消费需求，明确品牌顶层设计。
V
升级前现状
野蛮生长核心价值
粗放式发展不够聚焦
公
品牌视觉无法有效积累
不成体系品牌资产
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驼奶市场发展生命线
从野蛮生长到逐步规范
每一个时期的更迭都是品牌的机会风口
萌芽期快速增长期
2012-2016年2016-2018年
会销割韭菜微商乱象
主要以会销渠道为主以微商渠道和拼购电商渠道为主
品类规模较小品类规模进入快速增长
但品牌良莠不齐
品类爆发期品牌洗牌期
2020年-Now
线上峥嵘品类逐渐普及开始洗牌
以主流电商渠道为主市场教育进一步成熟，聚焦于产品力、
大量新兴品牌开始涌现品牌力和渠道运营能力的
品类进入爆发洗牌的前
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