青岛科技大学《广告调查与效果评估》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密

封

线

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

青岛科技大学《广告调查与效果评估》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品差异化策略中，企业通过产品的各种特性来区别于竞争对手。对于一款智能手机，以下哪种产品差异化特性更能满足消费者对个性化的需求？（）

A.独特的外观设计

B.强大的拍照功能

C.定制化的操作系统

D.超长的电池续航

2、在市场营销的绿色营销理念中，对于企业如何实现可持续发展，包括绿色产品开发、绿色渠道选择等，以下理解不正确的是（）

A.绿色产品应符合环保标准

B.绿色渠道要减少对环境的破坏

C.绿色营销只是一种噱头，对企业发展无实质帮助

D.企业实施绿色营销能提升形象和竞争力

3、关于营销渠道的长度，以下哪种渠道结构能够减少中间环节，降低流通成本，提高企业对市场的控制能力？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

4、在市场营销的渠道冲突管理中，对于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法，以下说法不正确的是（）

A.利益分配不均导致渠道冲突

B.建立有效的沟通机制可缓解冲突

C.渠道冲突对企业没有任何好处

D.合理的渠道规划能预防冲突

5、对于市场营销中的销售促进策略，以下关于赠品、折扣、优惠券等促销工具的效果评估和使用时机，表述不准确的是（）

A.赠品能吸引消费者尝试新产品

B.折扣力度越大效果越好

C.优惠券能刺激消费者再次购买

D.需根据市场情况选择合适的促销工具

6、在定价策略中，成本加成定价法是一种常见的方法。关于成本加成定价法，以下哪种说法不准确？（）

A.计算简便，能保证企业获得一定的利润

B.忽视了市场需求和竞争状况对价格的影响

C.适用于市场竞争激烈、产品同质化严重的情况

D.加成率的确定具有一定的主观性

7、在市场营销的数字化时代，社交媒体营销成为了重要的营销手段。对于一家服装品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最适合进行营销推广的？

A.微信

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

8、在营销道德和社会责任方面，以下关于企业营销活动应遵循的原则和承担的责任，哪种说法是准确的？

A.企业在营销活动中应以追求利润最大化为唯一目标，无需考虑道德和社会责任。

B.企业应遵守诚实守信、公平竞争、保护消费者权益等道德原则，积极承担对社会和环境的责任，以实现可持续发展。

C.营销道德和社会责任是政府和社会组织的事情，与企业无关。

D.企业只要不违法，就可以在营销活动中采取任何手段。

9、在定价策略的选择中，对于一款具有独特技术优势的新型电子产品，以下哪种定价方法能够最大程度地获取利润，同时树立高端品牌形象？

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.价值定价法

10、在市场营销的产品策略中，对于一个新推出的智能手机品牌，以下哪种产品组合策略能够满足不同消费者的需求，同时降低企业的市场风险？

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品线现代化策略

11、在市场预测中，定性预测和定量预测方法各有优缺点。对于一个新兴的、数据有限的市场，以下哪种预测方法可能更为适用？

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.市场试验法

12、在国际市场营销中，文化差异是企业面临的重要挑战之一。以下关于文化对国际市场营销的影响，不准确的是？

A.影响消费者的需求和购买行为

B.影响产品的设计和包装

C.文化差异可以忽略，采用统一的营销策略

D.影响营销沟通的方式和效果

13、在新产品开发过程中，需要经过多个阶段。以下关于新产品构思来源的描述，不正确的是？

A.内部员工的建议

B.竞争对手的产品

C.消费者的需求

D.企业高层管理者的主观想法

14、在品牌资产管理中，品牌知名度、美誉度和忠诚度是重要的指标。对于一家快速消费品企业，以下哪种品牌资产建设策略更能提升品牌的综合价值？（）

A.大规模广告宣传提高知名度

B.提升产品质量和服务赢得美誉度

C.建立会员制度增强忠诚度

D.以上策略协同推进

15、关于营销活动的效果评估，以下哪个指标能够最直接地反映营销活动对销售业绩的提升作用？

A.销售额增长

B.市场份额扩大

C.客户满意度提高

D.品牌知名度提升

16、在营销道德方面，企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效，这种行为违背了以下哪种营销道德原则？

A.